Những quyển sách kinh doanh
hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay, những
cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách
ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh
Trên
cả mức độ tiếp thị chung, hội tụ cũng có nghĩa là chúng ta không thể xử lý các
phương tiện truyền thông một cách riêng rẽ được nữa. Ví dụ, nghe trực tuyến có
nghĩa là các thước đo radio truyền thống phải xét đến cả Internet. Và tất cả những
điều này đang thúc đẩy sự ra đời của một thước đo hoạt động ngoại tuyến đã được
xác lập từ lâu – tổng điểm xếp hạng (GRP – gross rating points), như chúng ta sẽ
sớm thấy trong phần sau (những cuốn
sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý
nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh
doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).
Tôi đang nói chuyện với ai?
Lý
do thứ hai gây ra sự phức tạp cho việc đo lường quảng cáo hiển thị trực tuyến
có liên quan đến sự áp đảo trực tuyến của quảng cáo hiệu suất so với thương hiệu.
Nguyên do của thực tế này là do lịch sử và quá trình phát triển của hai loại
hình quảng cáo này diễn ra song song, không tương thích với nhau. Đầu tiên là
quảng cáo dựa trên các nhóm nghiên cứu marketing, do các công ty như comScore
và Nielsen phát triển, được sử dụng để lập kế hoạch. Thứ hai là quảng cáo dựa
trên máy chủ, như chúng ta đã thấy với các thước đo trang và được sử dụng để
mua hàng (những cuốn sách kinh tế nên
đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những
quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời
đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).
Một
phần của vấn đề nằm ở chỗ chỉ vì quảng cáo xuất hiện không có nghĩa là nó xuất
hiện để phục vụ một thành viên trong nhóm khách hàng mà nó nhắm đến. Theo
comScore, những lý do chính là có hơn 60% máy tính dùng chung địa chỉ IP, vì vậy
quảng cáo có thể không hiển thị đến đúng đối tượng; các dữ liệu nhân khẩu học
được sử dụng để nhắm mục tiêu đến các độ tuổi khác nhau và đã trở nên lỗi thời;
không phải tất cả mọi dữ liệu đăng ký đều chính xác; và một số hoạt động xác lập
mục tiêu suy luận thông tin nhân khẩu học dựa trên lịch sử tiêu thụ nội dung
(những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn
sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách
kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng
hay).
Tương
tự, chỉ vì một quảng cáo xuất hiện không có nghĩa là một người nào đó thực sự
nhìn thấy nó. Người dùng có thể rời khỏi trang trong vòng chưa đầy một giây (thời
gian tối thiểu mà một quảng cáo phải được xem để được tính là đã được xem theo
định nghĩa của IAB); quảng cáo có thể xuất hiện “dưới tệp tin” – trong phần
trang mà người dùng không thực sự nhìn thấy; hoặc quảng cáo có thể hiển thị trước
một khách truy cập không phải là người – một bot. ComScore ước tính chỉ có khoảng
46% quảng cáo thực sự được xem bởi con người (những cuốn sách kinh tế nên đọc,
những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển
sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại,
những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).
Những
khác biệt này đã đưa đến động lực dung hòa hai hình thái dữ liệu, nhưng như
Paul Goode, phó giám đốc cấp cao về Marketing, EMEA/APAC/LATAM của
comScore chỉ ra, đây không phải là trách nhiệm của các nhà tiếp thị. Tuy nhiên,
các nhà tiếp thị phải đảm bảo rằng các hãng cung cấp dịch vụ cho mình đã khảo
sát tiền khả thi các dữ liệu để đảm bảo những dữ liệu đó không phải là dữ liệu
đơn thuần từ nhóm nghiên cứu hoặc dữ liệu điều tra dân số (những cuốn sách kinh
tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất,
những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi
thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).
Đồng
thời chúng ta cũng thấy có một thay đổi – do tác động của mong muốn nhắm mục
tiêu tốt hơn của các nhà quảng cáo và nhu cầu gia tăng giá trị của khả năng hiển
thị quảng cáo ở chủ phương tiện truyền thông – từ việc mua phương tiện truyền
thông đại diện cho người xem đến việc mua chính người xem. Quá trình này quả thật
bắt đầu bằng việc xác lập mục tiêu (targeting) và đeo bám (retargeting) cho
hành vi và phiên bản mới nhất của nó là mua bán có kế hoạch, hoặc đấu giá theo
thời gian thực (RTB) (những cuốn sách
kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất,
những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi
thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).
Có
thể coi RTB là việc áp dụng các kỹ thuật PPC vào quảng cáo hiển thị. Thay vì
bán trước quảng cáo theo cách truyền thống, thì khả năng hiển thị quảng cáo được
bán đấu giá cho những người trả giá cao nhất khi trang đang được hoàn thiện, dựa
trên các thuộc tính – rõ ràng hoặc theo suy luận – của người sử dụng như được
phản ánh trong các tập tin cookie lưu trên trình duyệt của họ (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những
cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách
hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những
sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).
Nội dung chi tiết về quyển sách marketing online hay nhất này tại đây: http://internetmarketing.sachquocte.com/p/bi-mat-thuc-su-internet-marketing.html
Đăng ký mua quyển sách marketing online hay nhất – Bí mật thực sự Internet Marketing này:
+ Theo Hotline: 093 5500 734 (Mr. Tín)
+ Theo Hotline: 093 5500 734 (Mr. Tín)
+ Đăng ký qua email: sachquocte@gmail.com, hoặc:
+ Mua sách trực tiếp theo liên kết sau:
