Sách hay nên đọc trong đời – Bí mật thực sự Internet Marketing ~ SÁCH QUỐC TẾ

Thứ Bảy, 31 tháng 12, 2016

Sách hay nên đọc trong đời – Bí mật thực sự Internet Marketing

01:12

Sách hay nên đọc trong đời – Bí mật thực sự Internet Marketing

THỦ THUẬT TĂNG LƯU LƯỢNG 2: QUẢNG CÁO BANNER/VĂN BẢN KÈM ĐƯỜNG LINK

Quảng cáo banner/văn bản kèm đường link có thể thực hiện như chiến lược ngắn hạn hoặc liên tục nếu ngân sách của bạn cho phép. Hình thức quảng cáo này cũng có thể mang lại cho bạn nguồn lưu lượng khách hàng mục tiêu lớn, có chất lượng nếu các trang web bạn quảng cáo thực hiện tốt việc thu hút lưu lượng khách hàng mục tiêu từ thị trường. Có hai cách để tìm kiếm cơ hội quảng cáo banner/văn bản kèm đường link:

1. Trên các trang web hướng đến một thị trường, một nhóm khách hàng mục tiêu mà người sở hữu trang web có cung cấp hình thức quảng cáo này (nghĩa là bạn sẽ thương lượng với người sở hữu trang web về vị trí và tỷ lệ quảng cáo) (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

2. Hướng đến các trang web tham gia vào các mạng lưới quảng cáo. Trong trường hợp này, mạng lưới quảng cáo sẽ quản lý mối quan hệ giữa các nhà quảng cáo và các trang web tham gia trong mạng lưới (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Chúng ta sẽ cùng xem một số ví dụ về mỗi loại cơ hội quảng cáo này bắt đầu với trường hợp đầu tiên là thương lượng trực tiếp với người sở hữu trang web. Bạn còn nhớ trang web tên là Dave’s Garden được đưa ra làm ví dụ lúc trước không? Trang web này cho chúng ta thấy ví dụ về quảng cáo nội bộ. Nói cách khác, người sở hữu hoặc người điều hành trang web tự thực hiện chương trình quảng cáo của họ chứ không để trang web bị quản lý thông qua một mạng lưới quảng cáo. Nếu bạn vào đường link quảng cáo tại trang Dave’s Garden (http://davesgarden.com/ aboutus/advertise/), bạn sẽ thấy họ đã để sẵn một mẫu liên hệ. Họ cũng đưa cả số điện thoại và địa chỉ e-mail của giám đốc kinh doanh. Đây là một ví dụ rõ ràng về điều bạn sẽ thấy khi tìm kiếm cơ hội quảng cáo trên một trang web cụ thể. Đôi khi trang “Quảng cáo với chúng tôi” (Advertise with us) sẽ đưa ra thông tin về các hình thức quảng cáo hiện có cùng với mức giá của họ. Trong các trường hợp khác, bạn cần phải e-mail hoặc gọi điện cho một người nào đó để thương lượng giá cả, hình thức và lịch trình quảng cáo. Giá cả nhiều hay ít tùy thuộc vào nhu cầu và mức ưu đãi của người sở hữu trang web. Người đó có thể đưa ra những chỉ dẫn nghiêm ngặt về chất lượng trong phần điều khoản các loại quảng cáo được đặt trên trang web (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Còn những vấn đề khác cũng cần bàn chi tiết, bao gồm:

• Khi nào quảng cáo của bạn được thực hiện (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• Bạn có muốn đặt quảng cáo ở trang đầu hay đặt trong ngữ cảnh cụ thể (ví dụ đặt quảng cáo của bạn trên một trang có bài viết liên quan hay không.)

• Kích thước và loại quảng cáo (Một số trang web chấp nhận cả quảng cáo banner và văn bản kèm đường link trong khi một số trang khác chỉ đưa ra một loại quảng cáo tùy thuộc vào trang của họ được thiết kế như thế nào, v.v… để sử dụng không gian một cách tốt nhất) (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Hiện nay việc thực hiện quảng cáo banner và văn bản kèm đường link thông qua một mạng lưới quảng cáo có phần phổ biến hơn. Mạng lưới quảng cáo giống như mạng lưới liên kết. Nhiều trang web đưa cho bên thứ ba thực hiện quảng cáo chứ họ không tự làm. Vì vậy, họ sẽ đăng ký với các công ty như Commission Junction hay Linkshare hoặc Clickbank. Tại sao ư? Vì nó khiến mọi việc dễ dàng hơn, đặc biệt với các trang web lớn chào bán nhiều sản phẩm và họ dự đoán phải quản lý nhiều nhà liên kết. Điều này cũng đúng với các trang muốn thực hiện quảng cáo đồng loạt. Có nhiều việc phải thương lượng với từng nhà quảng cáo về giá cả, vị trí đặt quảng cáo. Việc thông qua và đăng tải mỗi quảng cáo cũng mất nhiều thời gian. Các mạng lưới quảng cáo bên thứ ba cho phép những người sở hữu trang web có một nguồn ổn định các nhà quảng cáo khác nhau đăng quảng cáo trên web của họ, mà không cần phải thỏa thuận trực tiếp với những khách hàng này. Tất cả việc mà người sở hữu trang web cần làm là tham gia vào mạng lưới quảng cáo với những yêu cầu cụ thể sau đó dán vài đoạn mã vào trang web và các quảng cáo sẽ tự động xuất hiện (và thay đổi luân phiên). Trường hợp này cả người đăng nội dung và mạng lưới quảng cáo đều có lợi vì cả hai cùng chia sẻ lợi nhuận do các nhà quảng cáo trả. Những nhà quảng cáo như bạn cũng có lợi bởi vì bạn có thể tìm các cơ hội quảng cáo ở một nơi tập trung, hiệu quả mà không cần phải tìm kiếm hết trang web này đến trang web khác (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Dưới đây là danh sách một số mạng lưới quảng cáo phổ biến nhất cùng với mô tả ngắn gọn các cơ hội quảng cáo ở mỗi mạng:

• @DVENTURE

Có rất nhiều lựa chọn, bạn có thể hướng đến thị trường mục tiêu qua trang web, với các danh mục được quan tâm hoặc hướng đến các đối tượng theo nhân khẩu học thông qua tất cả các trang web trong mạng lưới (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• AADDZZ

Một mạng lưới quảng cáo pay-per-click dựa trên kết quả. Trang web tự động hướng đến thị trường mục tiêu (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• ADACE

Dịch vụ quảng cáo hướng đến thị trường mục tiêu. Tập trung vào các doanh nghiệp kinh doanh trực tuyến nhỏ hơn (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• AD-NET

Những người đăng nội dung tham gia vào AD-NET có sự lựa chọn giữa các quảng cáo trên máy chủ (đưa ra bởi Ad-Net) và các quảng cáo được lưu trữ trên trang web (người sở hữu trang web sẽ chọn từ mạng lưới các nhà quảng cáo anh ta muốn làm việc rồi đăng quảng cáo của nhà quảng cáo đó lên web của mình) (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• ADSMART.NET

Tự hào với một số lượng tài nguyên trang web lớn thu hút nhiều khách hàng mục tiêu (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• BURST! MEDIA

Tập trung cung cấp quảng cáo trên các trang web hướng đến từng thị trường ngách hoặc mối quan tâm cụ thể. Họ tuyên bố có hơn 3.000 thành viên đăng nội dung (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• DOUBLE CLICK

Cung cấp cho một số trang web có lưu lượng truy cập lớn nhất trên Internet. Đây là một địa chỉ nên thử nếu bạn đã có một số kinh nghiệm. Mạng lưới này không dành cho những người mới bắt đầu (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• GOOGLE ADSENSE

Quảng cáo dạng banner, văn bản kèm đường link và thậm chí cả video. Nhiều lựa chọn cho các trang web hướng đến khách hàng mục tiêu cụ thể (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• VALUE CLICK

Đảm bảo mua 100% không gian quảng cáo trên các trang lưu trữ. Giá cho các nhà quảng cáo dựa trên kết quả (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• WEBCONECT

Dịch vụ đặt quảng cáo. Chuyển các quảng cáo hướng đến mục tiêu lưu lượng truy cập lớn vào các khu vực thị trường khác nhau trên Internet (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Là một người mới vào nghề, bạn nên bắt đầu với chương trình quảng cáo Adwords của Google. Bởi vì hiện nay Google đưa ra cho các nhà quảng cáo nhiều lựa chọn dựa trên mức phí trả cho mỗi lượt click chuột. Bạn có thể hướng đến các trang web cụ thể trong nội dung kết quả tìm kiếm của Google và các mạng lưới quảng cáo Google Adsense sử dụng nhiều hình thức bao gồm banner, video và văn bản. Chi phí bạn phải trả để quảng cáo tương tự với mô hình quảng cáo trả tiền cho mỗi lượt click chuột. Trong một số mạng lưới quảng cáo bạn có thể phải trả tiền cho số lượt click vào banner hoặc vào đường link của bạn. Trong các mạng lưới khác, bạn có thể phải trả tiền cho số lượt quảng cáo được hiển thị. Nói cách khác, bạn trả một số tiền cụ thể (chẳng hạn X đô-la) cho số lượt (ví dụ như 1.000 lượt) hiển thị của quảng cáo mà không cần quan tâm liệu người truy cập có click vào quảng cáo đó hay không (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).