Sách hay nên đọc trong đời – Bí mật thực sự Internet Marketing ~ SÁCH QUỐC TẾ

Thứ Bảy, 31 tháng 12, 2016

Sách hay nên đọc trong đời – Bí mật thực sự Internet Marketing

01:15

Sách hay nên đọc trong đời – Bí mật thực sự Internet Marketing

Đối với quảng cáo chỉ có văn bản kèm đường link, bạn có thể làm theo mô hình truyền thống trả tiền cho mỗi lượt click chuột. Tức là quảng cáo giống kiểu rao vặt ngắn gọn, đủ nội dung. Đối với quảng cáo banner thì có nhiều sự lựa chọn hơn. Có hai loại banner web là banner tĩnh và banner động. Tôi chắc rằng trước đây bạn từng nhìn thấy những banner này. Một banner web tĩnh chứa một hình ảnh và văn bản giữ nguyên không thay đổi khi hiển thị trên trang web. Nó không có hiệu ứng đặc biệt: bạn chỉ có thứ bạn thấy. Tuy nhiên, một banner động có thể sử dụng những hiệu ứng đặc biệt. Nó có thể hiển thị các hình ảnh khác nhau và các dòng chữ ngắn khác nhau khi chuyển động theo chu kỳ. Nếu bạn không quen với loại banner động, tôi nghĩ bạn nên thử vào trang web miễn phí này:http://www.animationonline.com/. Bạn có thể tự tạo cho mình những banner động và xem chúng thực sự hoạt động như thế nào (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Nhìn chung, kích thước banner được tiêu chuẩn hóa bởi ngành quảng cáo trên Internet. Bạn sẽ bắt gặp khoảng chín loại kích thước khi bạn khảo sát các lựa chọn trên các mạng lưới quảng cáo:

1. Banner cỡ chuẩn – 486 x 60 pixel

2. Banner cỡ chuẩn với thanh điều hướng (Navigation Bar) – 392 x 72 pixel

3. Banner cỡ một nửa banner chuẩn – 234 x 60 pixel

4. Nút vuông – 125 x 125 pixel

5. Nút cỡ lớn – 120 x 90 pixel

6. Nút cỡ nhỏ – 120 x 60 pixel

7. Nút mini – 88 x 31 pixel

8. Banner theo chiều dọc – 120 x 240 pixel

9. Banner tháp đứng hoặc “chọc trời” – 160 x 600 pixel

Nếu bạn không có kỹ năng thiết kế đồ họa thì bạn cần một người khác thiết kế các banner cho mình. Các trang web như http://elance.com và http://rentacoder.com có rất nhiều người làm nghề thiết kế đồ họa tự do mà bạn có thể thuê họ tạo ra các banner rất đẹp. Khi bạn đưa ra yêu cầu với người thiết kế hãy đảm bảo rằng quảng cáo của bạn tuân theo tất cả các nguyên tắc về nhận diện thương hiệu mà chúng ta đã thảo luận và quảng cáo đó có hình ảnh cùng với văn bản thu hút được sự chú ý (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

THỦ THUẬT TĂNG LƯU LƯỢNG 3: QUẢNG CÁO TRÊN TẠP CHÍ ĐIỆN TỬ

Bạn có thể quảng cáo trên các tạp chí điện tử thường xuyên nếu bạn thích tuy nhiên, tôi vẫn gọi nó là thủ thuật giúp tăng lưu lượng truy cập ngắn hạn bởi số lượng khách vào trang web của bạn sẽ tăng vọt nhanh chóng khi quảng cáo xuất hiện lần đầu tiên. Nó không phải là kỹ thuật để tạo ra một nguồn lưu lượng truy cập liên tục. Một số người nói rằng trước đây quảng cáo trên tạp chí điện tử thường không được sử dụng. Điều này chỉ đúng một phần. Bạn thấy đấy, vào thời điểm quảng cáo trên tạp chí điện tử đang là trào lưu, hầu như tất cả mọi người đều nhận được những bản tin chào mời cơ hội quảng cáo. Đây là một cơ hội tốt để tìm kiếm quảng cáo cho bất kỳ thị trường ngách nào – tuy nhiên, rất khó quyết định tạp chí điện tử nào có một cơ sở những người đăng ký nhận bản tin sẽ hưởng ứng thực sự. Nói cách khác, có nhiều người đăng ký vào danh sách chỉ vì mục đích có thể bán quảng cáo (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Hiện nay bạn vẫn có thể tìm thấy các tạp chí điện tử có chất lượng để quảng cáo. Chỉ có một vấn đề là liệu bạn có thể tìm thấy vài tạp chí trong thị trường chuyên biệt của bạn không. Sẽ khá dễ dàng nếu bạn đang quảng cáo các cơ hội kinh doanh hoặc các sản phẩm liên quan đến tiếp thị qua Internet, tuy nhiên, bạn có thể phải tìm hiểu kỹ hơn để tìm ra các cơ hội tốt trong thị trường ngách của bạn. Cách dễ nhất để bắt đầu tìm kiếm vẫn là thường xuyên tìm kiếm trên Internet, đánh từ khóa thị trường ngách của bạn vào trước từ “tạp chí điện tử” hoặc trước từ “bản tin”. Chẳng hạn nếu bạn đang tìm kiếm các tạp chí điện tử liên quan đến đàn ghi-ta bạn sẽ vào trang http://www.google.com và đánh một số từ như “tạp chí điện tử về đàn ghi-ta” hoặc “bản tin về đàn ghi-ta” (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Các tạp chí điện tử và bản tin thu hút quảng cáo linh hoạt gần như lúc nào cũng có một đường link trên trang web nói rằng “Dành cho quảng cáo”. Nếu bạn không nhìn thấy một đường link như vậy thì hãy tiếp tục và đăng ký nhận bản tin. Bạn sẽ có được cảm nhận về sự tập trung, nội dung và thái độ của tác giả. Sau đó bạn hãy gửi một e-mail cá nhân để hỏi xem anh ta có quan tâm đến việc được trả tiền để gửi độc quyền quảng cáo của bạn hoặc dành một chỗ đăng mẩu quảng cáo của bạn trong bản tin của anh ta hay không. Nếu bạn không may mắn tìm được một bản tin hay theo cách này thì có một vài nguồn khác bạn có thể sử dụng:

• http://www.ezineadvertising.com

Một công cụ tìm kiếm và chỉ dẫn toàn diện cho những nhà quảng cáo trên tạp chí điện tử. Đòi hỏi trả tiền trước (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• http://www.onlineforsuccess.com/ezine-marketing-directory.htm

Thoải mái xem và tìm kiếm. Cung cấp dữ liệu theo danh sách kích thước, tần số xuất hiện của thư tín và chi phí (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• http://www.ezine-dir.com

Nguồn tài nguyên miễn phí. Phân theo loại. Điểm số chất lượng được đánh giá bởi nhận xét của những người đăng ký quảng cáo. Tuy nhiên, trang này không liệt kê liệu còn cơ hội quảng cáo trên mỗi tạp chí điện tử hay không vì vậy bạn sẽ phải tự vào xem các trang web (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• http://www.ezinelisting.com

Tương tự như trang http://www.ezine-dir.com nhưng chưa bao giờ bạn có thể có nhiều lựa chọn đến vậy!

• http://www.oclc.org/firstsearch/periodicals/index_title.asp

Đây là cơ sở dữ liệu để tìm kiếm các tạp chí ấn bản định kỳ được chọn bởi số ISSN thông qua Thư viện của Quốc hội. ISSN được sử dụng như là phương pháp cuối cùng hoặc thủ thuật nâng cao. Ở đây bạn sẽ không thể tìm thấy nhiều tạp chí điện tử kiểu gia đình. Tuy nhiên, chắc chắn bạn sẽ tìm thấy những ấn bản chất lượng cao đưa ra các cơ hội quảng cáo. Chỉ có một rào cản duy nhất là chi phí, trong số này có nhiều ấn bản được phát hành bằng cả bản in và bản trên Internet. Chẳng hạn tôi tìm thấy một tạp chí mang tên Bình luận về đàn ghi-ta bán các vị trí quảng cáo theo cách của một tạp chí truyền thống – với các quảng cáo ở trang trong, bìa sau, quảng cáo ¼ trang tạp chí… có mức giá từ 148 đô-la đến 825 đô-la (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Các hình thức quảng cáo điển hình trên tạp chí điện tử và bản tin gồm có:

• Quảng cáo độc quyền

Quảng cáo độc quyền được gửi riêng từ tạp chí điện tử hoặc bản tin thường xuyên. Bạn có thể xem hình thức quảng cáo này tương tự như gửi e-mail quảng cáo tới những người trong danh sách của bạn. Lợi ích của việc quảng cáo độc quyền là bạn có nhiều không gian (nhiều chữ) hơn để miêu tả chào hàng và bạn không phải cạnh tranh với quảng cáo hay nội dung khác. Tuy nhiên, bạn có thể tưởng tượng được quảng cáo độc quyền thường là hình thức quảng cáo đắt nhất trên tạp chí điện tử. Nhìn chung, việc cạnh tranh để được đặt quảng cáo độc quyền thực sự gay gắt (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• Quảng cáo mini trong tạp chí điện tử

Các hình thức quảng cáo còn lại chỉ khác nhau về vị trí đặt quảng cáo. Nó phụ thuộc vào việc chủ báo cho đặt bao nhiêu quảng cáo trên một số. Các chủ báo nói rằng nếu đặt ba quảng cáo/số sẽ được giảm giá quảng cáo. Chẳng hạn bạn sẽ thấy các mức giá khác nhau tùy thuộc vào vị trí bạn muốn đặt quảng cáo ở gần phần đầu, phần giữa hay cuối bản tin (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Khi viết quảng cáo trên tạp chí điện tử, việc đầu tiên là bạn phải kiểm tra liệu mình có phải làm theo một số yêu cầu hoặc chỉ dẫn của chủ báo hay không. Tuy nhiên, hình thức của cả hai loại quảng cáo này (độc quyền và mini) đều theo tiêu chuẩn cơ bản. Về không gian, quảng cáo mini tương tự như quảng cáo trả tiền cho mỗi lượt click chuột. Bạn sẽ viết điều gì đó giống như một mẩu rao vặt, thường không quá một trăm từ (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Bạn mệt mỏi vì cảm giác “mệt mỏi” vào mỗi buổi sáng? Hãy khám phá cách để bạn có thể thức dậy tỉnh táo dù chỉ ngủ có sáu tiếng mỗi ngày. Đảm bảo là thật!

http://www.linkcuaban.com/

Quảng cáo độc quyền sẽ cho bạn nhiều không gian hơn nhưng thường nó cũng giới hạn độ dài chẳng hạn như không quá 500 từ…. Khi viết loại quảng cáo này bạn cần ghi nhớ danh tiếng và sự tin cậy mà chủ báo đã gây dựng được với các độc giả. Và cũng nên hiểu rằng bạn là một người lạ với những độc giả này. Vì vậy, bạn tạo ra liên kết bằng cách điều chỉnh bản thân theo cách họ đã quen với họ. Tôi sẽ cho bạn xem một mẫu quảng cáo độc quyền để minh họa cách viết nó như thế nào:

[Tên người nhận] thân mến,

Là một độc giả của [tên của tạp chí điện tử hoặc bản tin mà bạn quảng cáo], tôi biết bạn hy vọng nhận được thông tin mới, có giá trị nhất về [chủ đề của thị trường ngách] (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Vì thế hôm nay tôi viết cho bạn (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Tôi là [tên của bạn] và tôi có một số thông tin rất quan trọng và thú vị muốn chia sẻ với bạn về việc làm thế nào bạn có thể [giải quyết/tạo ra/học/thành công,v.v…điều gì đó liên quan đến chủ đề hoặc vấn đề của thị trường ngách] (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Và v.v…

Tôi đưa ra ví dụ ngắn gọn này vì nó có thể tạo ra một mẫu thích hợp cho mọi thị trường ngách. Tuy nhiên, bạn có lưu ý đến những điểm quan trọng nhất? Ngay từ đầu quảng cáo tôi đã làm được những việc sau:

• Tạo nên/củng cố sự quen thuộc bằng cách giới thiệu tên của tạp chí điện tử/bản tin

• Giới thiệu bản thân

• Nhanh chóng chuyển tiếp đến phần e-mail của tôi

Những nhân tố này rất quan trọng trong quảng cáo độc quyền. Bạn cần tạo dựng được sự tin tưởng và quen thuộc nhanh nhất có thể và đồng thời phải thu hút được sự chú ý của độc giả với điều bạn nói (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Để có được lưu lượng truy cập nhiều nhất qua quảng cáo trên tạp chí điện tử bạn cần lưu ý những mẹo sau:

• Luôn ghi nhớ mục đích của bạn. Là một nhà siêu liên kết, lúc nào bạn cũng cần xây dựng danh sách của mình, vì vậy quảng cáo nên hướng mọi người tới trang opt-in của bạn (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• Nếu có thể, trước hết bạn hãy trao đổi với chủ tạp chí. Người đó sẽ biết cách nào có hiệu quả nhất với độc giả của mình và sẽ giúp bạn chỉnh sửa văn phong quảng cáo tốt nhất (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• Sử dụng một tiêu đề hiệu quả. Hãy nhớ một quảng cáo độc quyền sẽ được gửi đi dưới dạng một e-mail đến những người trong danh sách. Vì vậy dòng tiêu đề của e-mail cần thu hút được sự chú ý và được thiết kế sao cho mọi người phải mở và đọc e-mail (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• Hãy chắc chắn rằng bạn theo dõi được mọi quảng cáo bạn đã đặt trên mỗi tạp chí điện tử và tỷ lệ click chuột. Lưu ý: bạn có thể tạo ra các đường link theo dõi đặc biệt cho mục đích này trong tài khoản Monster Response của mình (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• Hãy bắt đầu với quy mô nhỏ. Trước hết, bạn có thể kiểm tra tỷ lệ trả lời e- mail bằng cách thức mua những quảng cáo ít tiền trên một vài tạp chí điện tử mình chọn. Hãy chắc chắn rằng bạn đã tối ưu hóa quảng cáo của mình trước khi mở rộng chiến dịch hoặc chi tiền cho những vị trí quảng cáo đắt hơn (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• Luôn chú ý đến việc nhận diện thương hiệu. Đề tên của bạn và giới thiệu tên trang web hoặc tên miền của bạn bất cứ chỗ nào có thể (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• Lặp lại – sẽ tốt hơn nếu bạn lặp lại một quảng cáo nhiều lần trên một tạp chí điện tử. Hãy nhớ rằng mọi người thường cần nhìn thấy thông điệp của bạn vài lần trước khi quyết định (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

• Sử dụng bản sao đã được thử nghiệm và kiểm chứng. Cải thiện quảng cáo của bạn trên tạp chí điện tử là cần thiết nhưng việc bắt đầu với một bản sao quảng cáo đã được chứng minh về tỷ lệ chuyển đổi cũng có ích. Chẳng hạn bạn có thể sử dụng phiên bản mở rộng của các quảng cáo trả tiền cho mỗi lượt click chuột hiệu quả nhất của mình làm cơ sở để viết các quảng cáo trên tạp chí điện tử (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).