Sách hay nên đọc – Bí mật thực sự Internet Marketing ~ SÁCH QUỐC TẾ

Chủ Nhật, 1 tháng 1, 2017

Sách hay nên đọc – Bí mật thực sự Internet Marketing

10:23

Sách hay nên đọc – Bí mật thực sự Internet Marketing

THỦ THUẬT TĂNG LƯU LƯỢNG 12: CUNG CẤP NỘI DUNG VÀ XÂY DỰNG BLOG CỦA CHÍNH BẠN

Cho phép mọi người tải xuống và sao chép lại bài viết của bạn vẫn là một chiến lược được chứng minh có hiệu quả qua thời gian. Tuy nhiên, bây giờ nó cũng được coi là cách lạc hậu để sao chép nội dung. Khi kỹ thuật phát triển những nhà xuất bản đã tìm ra một cách thức mới và dễ dàng hơn để thu gom và sao chép nội dung. Sau khi tốn nhiều công sức để cắt, ghép và định dạng lại các bài viết – đặc biệt là trên các trang web lớn. Những nhà xuất bản cần có một cách cung cấp nội dung trực tuyến hiệu quả hơn – cách gì đó tự động và giúp họ rảnh tay. Một tiêu chuẩn mới được gọi là RSS đã ra đời như cứu tinh của họ. “Really Simple Syndication (Dịch vụ cung cấp thông tin cực kì đơn giản)”, Real- time Simple Syndication (Dịch vụ cung cấp thông tin đơn giản tức thời)” hoặc “tóm lược nhiều trang web” là định dạng được sử dụng để cung cấp nội dung web. Một phần diễn giải đầy đủ về cách thức hoạt động của RSS hoạt động vượt qua phạm vi của khóa học này, nhưng tôi sẽ giúp bạn hiểu một số khái niệm cơ bản (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

RSS liên quan đến việc lập trình ít người biết đến. Nói một cách đơn giản nhất, tất cả đòi hỏi một chút kiến thức về Javascript. Cách thức hoạt động là: khi một người truy cập vào một trang web có cung cấp RSS, mã ở trong trang web này sẽ cập nhật nội dung (hoặc đường link tiêu đề dẫn đến nội dung) từ các trang web khác. Chẳng hạn như trang web A đưa tất cả nội dung của họ để cung cấp cho nhiều trang web khác và họ cung cấp mã cần để cập nhật được nội dung của họ. Trang web B (và trang web C, D,…) bổ sung mã này để tìm ra và tự động cập nhật nội dung của trang web A (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Đó là vấn đề kỹ thuật. Điều quan trọng bạn cần hiểu là bạn có thể có nhiều lưu lượng truy cập hơn khi gửi bài viết tới các trang web lưu trữ có cung cấp RSS tự động, và khi bạn bổ sung RSS chức năng cung cấp vào chính trang web của mình, bạn sẽ cho phép các trang web khác cập nhật nội dung trực tiếp từ trang web của bạn (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Bạn có thể có nhiều lưu lượng hơn khi gửi bài viết tới các trang web lưu trữ có cung cấp RSS tự động và khi bạn bổ sung RSS chức năng cung cấp vào chính trang web của mình, bạn sẽ cho phép các trang web khác cập nhật nội dung trực tiếp từ trang web của bạn (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Tôi sẽ cung cấp cho bạn một danh sách đầy đủ các trang cung cấp RSS. Nhưng trước hết chúng ta cần tóm tắt về nhân tố blog. Weblog hay blog vẫn là xu hướng trực tuyến được nhiều người say mê nhất. Có thể bạn đã biết một số trang tạo blog nổi tiếng:

• http://www.blogger.com/

• http://www.livejournal.com/

• http://www.myspace.com/

LiveJournal và MySpace phổ biến với lớp trẻ hay lướt trang web. Chức năng

của chúng giống nhật ký cá nhân hơn. Tuy nhiên, MySpace là một công cụ lan truyền nội dung, đặc biệt với các nghệ sỹ và nhạc sỹ. Tôi coi những trang web này là “lợi ích thử nghiệm”, nghĩa là nếu bạn chọn sử dụng những trang web này thì hãy thận trọng. Hãy thử nghiệm chúng nhưng đừng dựa vào chúng. Tôi khuyên bạn nên sử dụng Blogger để tạo blog cho mục đích kinh doanh. Hiện giờ Blogger được sở hữu và điều hành bởi Google. Tôi khuyên bạn nên xác định cho blog của mình một tên miền độc đáo. Nói cách khác hãy lựa chọn để blog của bạn có địa chỉ http://www.tentrangwebcuaban.com hơn là http://blogger.com/username-cuaban (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Bạn có một số lựa chọn với phần mềm tạo blog trên trang web của mình – trong đó có một số phần mềm miễn phí, một số phần mềm miễn phí với nguồn mở. Một số tiện ích phổ biến nhất gồm có TypePad, B2Evolution, WordPress và PHPNuke. Những chương trình này là những chương trình chạy trên máy chủ. Máy chủ lưu trữ trang web của bạn có thể đã cung cấp miễn phí một số tiện ích này. Hãy xem bảng điều khiển hoặc khu vực quản lý của bạn với một tiện ích tên là Fantastico. Tiện ích này cho phép bạn cài đặt các tập lệnh này, dù chỉ hiểu biết chút ít về kỹ thuật. Bạn cũng có thể yêu cầu trợ giúp kỹ thuật từ công ty cho thuê máy chủ (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Bây giờ, chúng ta bàn đến vấn đề: tại sao lại là blog? Lập blog cho phép bạn đăng những nội dung và bài viết của mình một cách thường xuyên và dễ dàng. Nếu bạn gặp khó khăn với việc tạo ra một trang web cho chính mình, thì lập blog có thể là giải pháp. Giao diện điển hình của blog có nhiều điểm giống như một bộ xử lý văn bản. Đơn giản, bạn chỉ cần gõ bài viết của mình vào ngay trình duyệt trang web, click nút Post (đăng tải) và ngay lập tức nội dung bạn viết sẽ xuất hiện trên trang web của bạn (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Các blog cũng cho bạn cơ hội để đăng tải nội dung tách biệt với trang web bán hàng chính của mình. Tại sao điều này lại quan trọng? Bạn đã thấy trang chào hàng theo kiểu marketing trực tuyến và truyền thống rồi đấy. Tất cả những gì bạn có chỉ là một trang web chứa lời chào hàng và mẫu đăng ký (thêm hình ảnh sản phẩm nếu đó là trang web bán hàng). Hãy nhớ rằng trang web của bạn chỉ có chức năng lôi kéo khách hàng thực hiện một trong hai lựa chọn:đáp lại lời chào hàng hoặc bỏ đi. Bạn không muốn khiến cho người truy cập bối rối. Bạn cũng không muốn người đó cảm thấy đã biết hết mọi thứ cần biết từ các bài viết của bạn. Nếu bạn đăng những link liên kết nội dung trong trang opt-in hoặc trang bán hàng, thì bạn sẽ có nguy cơ thỏa mãn sự tò mò của người truy cập trước khi người đó click vào nút Mua Ngay. Thật đáng tiếc, đó chính là một trong những hạn chế của các trang web marketing trực tiếp, chỉ có một trang kiểu truyền thống và đó là nơi một trang blog tách biệt của bạn xuất hiện (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Giả sử, bạn muốn có nhiều không gian để chuẩn bị bán hàng và cung cấp thông tin cho những khách hàng tiềm năng. Tốt hơn hết là bạn hãy đưa ra một sản phẩm thiết thực đòi hỏi phải cập nhật thường xuyên. Bạn cũng có thể cung cấp cho cả khách hàng hiện tại và khách hàng tiềm năng các tin tức về những sản phẩm mới nhất của mình, các chứng nhận, kết quả nổi bật… Bạn có thể làm tất cả việc này chỉ với một blog (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Để tôi lấy cho bạn một ví dụ rõ ràng. Có một số người sở hữu và chào bán phần mềm nghiên cứu từ khóa. Tôi biết trong số đó có ít nhất hai người tạo được blog mang lại hiệu quả lớn. Họ sử dụng blog của mình để làm những việc sau:

• Thông báo các chương trình khuyến mại;

• Thông báo đến khách hàng hiện tại những cập nhật mới nhất về phần mềm;

• Viết các bài viết chuyên sâu về nghiên cứu từ khóa;

• Viết các bài viết/báo cáo về các nghiên cứu thử nghiệm mà họ đang thực hiện, sử dụng chính những sản phẩm họ bán (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Việc này có ảnh hưởng rất lớn. Bạn thấy đấy, họ đã minh họa những lợi ích ngay lập tức. Một người nào đó nhìn thấy trang trang web bán hàng và vẫn phân vân có thể vào blog và hiểu rõ hơn về công dụng thực sự của sản phẩm. Đồng thời blog tạo nên ý thức cộng đồng. Giả sử, người truy cập vẫn còn đang phân vân đọc được những lời bình luận của những khách hàng khác đã đăng trên blog. Giờ đây, điều khiến vị khách triển vọng này do dự chính là sự thất vọng vì có vẻ như đây là cuộc thảo luận của những người trong cuộc. Trừ khi vị khách mua sản phẩm, còn nếu không người đó vẫn ở ngoài cuộc. Đừng mắc sai lầm, mong muốn được nhập cuộc sẽ thôi thúc rất nhiều khách hàng tiềm năng tự nguyện trở thành khách hàng thực sự (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Ngoài việc tạo lưu lượng truy cập từ blog tới trang web bán hàng của bạn và ngược lại, bạn cũng có thể thu hút những người truy cập mới tới blog của mình, rồi sau đó đưa họ tới trang web bán hàng của bạn. Các blog thu hút lưu lượng truy cập theo một số cách khác nhau:

• Các công cụ tìm kiếm bị thu hút tới những nội dung mới;

• Cung cấp thông tin cho nhiều trang web cùng lúc dùng kỹ thuật “blog and ping ”;

• Các trang lưu trữ blog cộng đồng;

• Blogger liên kết tới những blogger khác.

Chúng ta sẽ nói kỹ hơn về việc cung cấp thông tin cho nhiều trang web cùng lúc và kỹ thuật “blog and ping” khi bạn đã quen thuộc với các khái niệm khác. Phần mềm blog của bạn nên xây dựng một mục cung cấp thông tin cho nhiều trang web cùng lúc để bạn có thể sử dụng ngay lập tức. Nó cũng nên có một chức năng gọi là “blog and ping”, bao gồm một số tiện ích. Về cơ bản đó là một chức năng thông báo tự động. Việc bạn làm là thu thập một danh sách các trang web bạn muốn thông báo khi có bài viết mới trên blog của mình. Bạn thiết lập những trang web này để ping hoặc thông báo bất cứ khi nào bạn đăng một nội dung mới. Khi ping một trang web, bạn mời hệ thống cập nhập thông tin của họ tìm kiếm nội dung mới nhất của bạn (một kiểu tìm kiếm thu lượm những trang web mới) (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Tôi phải thêm một cảnh báo ở đây. Nếu bạn sử dụng chức năng này, bạn phải thận tọng với số trang web mà bạn ping cũng như số bài viết bạn đăng trong một ngày. Vì có nhiều công cụ tự động, sẽ có một điểm quá tải – hàng nghìn người sử dụng chức năng ping, khiến máy chủ của các trang web khác bị treo (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).