Sách hay nên đọc – Bí mật thực sự Internet Marketing

Sách hay nên đọc – Bí mật thực sự Internet Marketing

THỦ THUẬT TĂNG LƯU LƯỢNG 14: TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM 

Về việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm có hai cách nhìn, một cách nhìn cũ và một cách nhìn mới. Cách nhìn cũ là cách nhìn từ thời kỳ đầu của Internet – khi việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là công việc sống còn của mỗi doanh nghiệp kinh doanh trực tuyến và thất bại trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là thất bại trong kinh doanh. Chính vì vậy mọi người thường chi cả nghìn đôla vào các cuốn sách, hội thảo, kinh nghiệm chuyên ngành và các dịch vụ chuyên nghiệp – tất cả chỉ để có tên trong mười kết quả đầu tiên của các công cụ tìm kiếm lớn (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Tuy nhiên, tất cả điều này đã thay đổi khi những bộ óc thông minh trong ngành tìm ra cách xây dựng phiên bản trực tuyến của các kênh quảng cáo truyền thống (offline). Càng ngày càng có nhiều người thuê quảng cáo chuyển sang quảng cáo banner và các chương trình liên kết – những quảng cáo này đã đánh bại chương trình quảng cáo trả tiền cho mỗi lượt click chuột. Điều này là tin tốt lành cho các chủ doanh nghiệp nhỏ bởi vì họ không còn bị ám ảnh bởi việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nữa. Đó chính là cách nhìn mới về việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm ngày nay. Tôi có thể tóm tắt lại cho bạn như thế này: hãy tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nhưng đừng quá bận tâm về nó (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Tốt nhất bạn hãy làm theo những điều căn bản mà tôi chỉ cho bạn và đừng quá lo lắng về nó: bạn thấy đấy, có một cách nhìn nhận chính xác là việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm rất khó khăn và phức tạp. Cách nhìn nhận này càng được khẳng định khi mục tiêu của bạn là tối ưu một trang web với những từ khóa có tính cạnh tranh cao. Gần như bạn không thể lọt vào hàng đầu và giữ được vị trí đầu trên kết quả của công cụ tìm kiếm. Điều này không chỉ do có quá nhiều sự cạnh tranh mà còn bởi thuật toán của công cụ tìm kiếm thường xuyên thay đổi. 

Vì vậy bạn không cần phải lo lắng về nó. Bạn sẽ học cách tối ưu hóa công cụ

tìm kiếm một cách thông minh:

• HIỂU RÕ CỤM TỪ KHÓA 

Tất cả việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đều bắt đầu với các cụm từ khóa. Bạn hãy chú ý rằng tôi nói “cụm từ” chứ không phải “từ”. Không nên sử dụng từ khóa đơn lẻ (bởi vì nghĩa chúng quá rộng và cạnh tranh quá cao) (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Hãy nghĩ về tất cả những từ khóa thích hợp với trang web của bạn. Chúng ta sẽ dùng một trang web liên quan đến chủ đề chơi golf làm ví dụ. Những cụm từ nào sẽ thích hợp cho trang trang web về chủ đề chơi golf? Điều này phụ thuộc vào việc bạn tập trung vào một phân khúc thị trường ngách như thế nào. Có thể bạn quyết định bán một sản phẩm thông tin dạy những người mới bắt đầu về quy tắc chơi golf. Trong trường hợp này bạn sẽ không cần các cụm từ như “sử dụng gậy chơi golf” bởi vì bạn không bán gậy chơi golf. Thay vào đó, bạn sẽ phải sử dụng các cụm từ như “học cách chơi golf”, “các quy tắc chơi golf”, “thi chơi golf chấp điểm”, “huấn luyện chơi golf”, “chơi golf giỏi hơn”, “các mẹo chơi golf”…. Mỗi cụm từ khóa này lần lượt liên quan đến nội dung của bạn. Nói cách khác chúng đại diện cho loại thông tin trên trang web của bạn (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đều bắt đầu với các cụm từ khóa. Bạn hãy chú ý rằng tôi nó “cụm từ” chứ không phải “từ” (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Bây giờ đến phần rất thú vị. Bạn cần tránh sử dụng tất cả các cụm từ khóa trên một trang – với một ngoại lệ duy nhất – trang opt-in của bạn (điều này cũng đúng với trang thư chào bán hàng). Bạn có thể đưa tất cả những từ khóa vào   

các thẻ meta tags (chúng là các thành phần HTML hoặc XHTML – sau này sẽ được nói kỹ hơn – cung cấp dữ liệu cấu trúc trang web của bạn), với điều kiện bạn sử dụng những cụm từ khóa này trong bài quảng cáo của mình. Mặt khác, bạn hãy thu hẹp danh sách các cụm từ khóa thích hợp và hướng đúng mục tiêu nhất với việc đánh giá mức độ thường xuyên và mật độ của những cụm từ khóa này trong bài quảng cáo của bạn. Bạn có thể sử dụng một công cụ miễn phí như httpnhwtool.motoricerca.info/keyword-density.phtml để tính toán giá trị của những từ khóa này (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Giả sử cụm từ “các mẹo chơi golf” và “huấn luyện chơi golf” xuất hiện trong bài quảng cáo của bạn với tỷ lệ 12% trong khi cụm từ “các quy tắc chơi golf” và “chơi golf giỏi hơn” xuất hiện chỉ 0-1¿. Trong trường hợp này, bạn cần giữ các cụm từ khóa cũ trong các thẻ meta tags trong khi đưa ra những cụm từ khóa mới. Bạn cũng cần viết lại bài quảng cáo một chút và xem liệu bạn có thể sử dụng những cụm từ khóa tốt nhất của mình nhiều lần hơn để việc tối ưu hóa của bạn có hiệu quả hơn (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Quy tắc chung trong việc tối ưu hóa: những cụm từ khóa quan trọng nhất của bạn nên có mật độ 12-15%. Bạn nên có từ hai đến ba cụm từ khóa trở lên được xếp thứ hạng cao trong bài quảng cáo của mình. Những cụm từ khác, những cụm từ có liên quan nhưng không quan trọng bằng (hay đơn giản là không hướng đến mục tiêu tối ưu hóa cho một trang web cụ thể) nên có mật độ xuất hiện dưới 12%. Nếu bạn muốn tăng thêm thứ hạng với một số cụm từ thì hãy chắc chắn rằng mật độ xuất hiện của chúng không dưới 5%. 

Quy tắc chung trong việc tối ưu hóa: những cụm từ khóa quan trọng nhất của bạn nên có mật độ 12-15% (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Điều cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, đó là điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có nhiều hơn một trang web? Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có một trang web bao trùm nội dung rộng và bạn muốn tối ưu hóa với nhiều cụm từ khóa? Áp dụng các quy tắc tương tự nhưng bạn sẽ có nhiều cơ hội để tăng thứ hạng trang web của mình trên kết quả của công cụ tìm kiếm. Chúng ta sẽ tiếp tục với ví dụ về trang web chơi golf. Giả sử bạn muốn lấp đầy trang web của mình với nhiều trang thông tin dành cho những người mới bắt đầu chơi golf. Cách số một mà bạn sẽ làm để tối ưu hóa là đăng các bài viết – với nội dung thuần túy, đáng tin cậy (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Nếu bạn muốn có thứ hạng với cụm từ “mẹo chơi golf”, bạn sẽ cần một bài viết tối ưu hóa cụm từ này. Chẳng hạn bài viết có thể đặt tên là, “10 mẹo dành cho người chưa bao giờ chơi golf” (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Vậy, bạn đã có điểm khởi đầu. Tiếp theo sẽ là gì? 

Bước tiếp theo liên quan đến các chi tiết tối ưu hóa tài tình. Đây là cách nhồi từ khóa mà nhiều người đã thất bại bởi vì nó quá giả tạo – nhưng nó thực sự hiệu quả. Trước hết bạn cần cụm từ khóa xuất hiện ngay trên thẻ tiêu đề bài viết. Tôi đang nói về thẻ HTML (<title></title>) thực sự khiến tiêu đề của trang web hiển thị trên cùng trong trình duyệt người truy cập của bạn. Vì vậy, bước tối ưu hóa đầu tiên của bạn sẽ như thế này:

<TITLE> Mười mẹo dành cho người chưa bao giờ chơi golf </TITLE> 

Thứ hai là sử dụng cụm từ khóa trong tiêu đề phần thân của trang web. Quy tắc chung là sau thẻ tiêu đề (title tag), bạn cần cụm từ khóa xuất hiện một lần nữa trong một thẻ header. Các thẻ header thường được sử dụng cho phần tiêu đề bởi vì chúng làm cho dòng văn bản trở nên có kích thước lớn hơn và được in đậm hơn. Giờ hãy vào HTML của bạn và tìm phần bắt đầu của nội dung. Bạn hãy tạo một header <H2> và đặt tiêu đề bài viết của bạn giống như thế này:

<H2> Mười mẹo dành cho người chưa bao giờ chơi golf </H2> 

Thứ ba là cụm từ khóa của bạn cần xuất hiện trong thẻ in đậm ít nhất một lần, ở ngay đầu trang. Bước thứ ba này thực sự phức tạp. Tùy thuộc vào nội dung bài viết của bạn, có thể không thích hợp để từ khóa được in đậm. Bạn có thể phải lắp ghép bài viết và tìm một chỗ hợp lý để đặt cụm từ khóa in đậm. Nếu bài viết của bạn được chia thành các mẹo đánh số thứ tự thì việc này rất đơn giản. Bạn có thể viết là “mẹo chơi golf số một”, “mẹo chơi golf số hai”… Mặc dù vậy đây là cách thực hiện bước này:

<b>Mẹo chơi golf</b> 

Thứ tư là, sử dụng cụm từ khóa nhiều lần trong bài quảng cáo của bạn. Đây chính là chỗ nhiều người gặp khó khăn. \p dụng cách “càng nhiều càng tốt” nhiều người đã thất bại với việc lạm dụng cụm từ khóa của họ (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Những bài quảng cáo được đưa ra mặc dù có khả năng thu hút các công cụ tìm kiếm nhưng nội dung của nó rất lủng củng và một người người truy cập không thể đọc nổi. Dưới đây là một ví dụ không nên làm:

Chúng tôi hy vọng bạn tìm thấy những mẹo chơi golf hữu ích. Những mẹo chơi golf của chúng tôi là những mẹo chơi golf tốt nhất trên Internet trong số các trang web về mẹo chơi golf được những người tìm kiếm mẹo chơi golf viếng thăm (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Bạn có hiểu điều tôi muốn nói không? Nội dung của bạn cần thực tế, chặt chẽ và hấp dẫn. Hãy cố gắng để cụm từ khóa của bạn có mật độ xuất hiện gần 12% trong khi vẫn giữ văn phong bài viết nghe có vẻ tự nhiên. Tất cả là hiệu quả của từ khóa trong mạch văn:

Đây là trang web learntoplaygolf.com, chúng tôi cố gắng đưa ra những mẹo và kỹ thuật chơi golf hay nhất cho người mới học. Thế nào là điểm birdie? Thế nào là par 9? Thế nào là một điểm tốt? Hãy tìm các câu trả lời và nhiều vấn đề hơn nữa trong phần thư viện mẹo chơi golf mở rộng của chúng tôi (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Thứ năm là, các cụm từ khóa được đặt trong các siêu liên kết. Trong ví dụ trước chúng ta có thể biến cụm từ “thư viện mẹo chơi golf” (golf-tips-library) thành một siêu liên kết dẫn đến một trang web với bảng nội dung các bài viết chọn lọc. Mặc dù các công cụ tìm kiếm đánh giá cao các cụm từ khóa trong siêu liên kết từ các trang web khác dẫn đến trang web của bạn nhưng việc có các cụm từ khóa trong siêu liên kết ở trang web của bạn vẫn có lợi, hãy chắc chắn rằng trang bạn link đến cũng sử dụng cụm từ khóa đó. Nói cách khác, bạn sẽ tạo được ảnh hưởng nhất định với cụm từ “các mẹo chơi golf” trong siêu liên kết dẫn đến trang có bài viết với tiêu đề “Mười mẹo dành cho người chưa bao giờ chơi golf”. Tuy nhiên, bạn hãy sử dụng mẹo này một cách hợp lý, đừng quá lạm dụng. Bạn không cần phải “nhồi” các đường link (hoặc các thẻ hình ảnh, thẻ meta,…) với các từ khóa. Các công cụ tìm kiếm sẽ phạt bạn vì điều đó (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Thứ sáu là, hãy sử dụng thẻ “ALT” với các hình ảnh của bạn. Khi bạn đặt các mã cho một hình ảnh vào HTML, thẻ hình ảnh này có một tham số tùy ý gọi là “ALT”. Khi sử dụng thẻ này sẽ hiển thị bất cứ dòng chữ nào bạn đặt trong tham số ALT để hướng tới những người sử dụng trình duyệt với lựa chọn không hiển thị hình ảnh. Giả sử trên trang web các mẹo chơi golf bạn có hình ảnh một người nào đó đang vung cây gậy chơi golf và bạn muốn đặt cụm từ khóa này ở đó. Bạn sẽ làm thế này:

<img src= “golfswing.jpg” width (chiều rộng) = “100” height (chiều cao) =

“100” 

Border (Viền) = “0” ALT= “Golf tips”> 

Chúng ta sẽ kết thúc phần hướng dẫn tối ưu hóa công cụ tìm kiếm ở đây. Bạn hãy nhớ rằng đây chỉ là những chỉ dẫn sơ lược để bạn bắt đầu. Nếu bạn muốn học kỹ hơn về việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và bắt kịp với các thuật toán mới nhất của công cụ tìm kiếm có ảnh hưởng đến việc xếp hạng trang web của, thì bạn hãy tìm các nguồn tư liệu tại http://www.searchenginewatch.com và http://www.seochat.com (Sách hay nên đọc, sách hay nên đọc trong đời, sách hay nên đọc về kinh doanh).

Nội dung chi tiết về một trong những quyển sách hay nên đọc về kinh doanh này tại đây: http://internetmarketing.sachquocte.com

Đăng ký mua quyển Sách hay nên đọc về kinh doanh – Bí mật thực sự Internet Marketing này:

+ Theo Hotline: 0901 31 21 18 (Sách Quốc Tế)

+ Đăng ký qua email: sachquocte@gmail.com, hoặc:

+ Mua sách trực tiếp theo liên kết sau: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScw7w-VcmbIQsOE898F2rIILSYHomaQ3E8MiZutaJiReemKdA/viewform