Những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, sách bán hàng hay, những sách kinh doanh nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách kinh tế nên đọc, những quyển sách hay nhất về kinh doanh

Sự trở lại của GRP

Những người tham gia vào sáng kiến 3MS đã biến 5 nguyên tắc này thành Giải pháp Đo lường Internet marketing 5 phần (hộp dưới đây), một trong số đó là thiết lập một phân khúc người xem: “một thước đo Tổng điểm xếp hạng (GRP) trực tuyến, cung cấp báo cáo về quy mô và tần suất tiếp cận của những lần xuất hiện quảng cáo có thể xem được. GRP là một tiêu chí đo lường ngoại tuyến đã được thiết lập và được định nghĩa như là tổng số lần xuất hiện của quảng cáo được tạo ra bởi một chiến dịch quảng cáo. Nó được tính toán bằng cách nhân số lượng người xem được tiếp cận (dưới dạng tỷ lệ phần trăm trên tổng số người xem) với tần số quảng cáo được hiển thị. Điểm khác biệt quan trọng trong trường hợp của quảng cáo trực tuyến và cụ thể là 3MS, đó là số lần xuất hiện của quảng cáo được báo cáo cần được xét theo định nghĩa của IAB (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Giải pháp đo lường internet marketing 5 phần

·              Xác định số lần xuất hiện của quảng cáo: Chuyển từ tiêu chuẩn “xuất hiện” sang tiêu chuẩn số lần quảng cáo được xem (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

·              Thiết lập phân khúc người xem: Giới thiệu một tiêu chuẩn đo lường GRP trực tuyến, cung cấp báo cáo về phạm vi và tần suất tiếp cận của những lần hiển thị quảng cáo có thể xem được (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

·              Phân loại tiêu chuẩn các đơn vị quảng cáo: Triển khai một hệ thống phân loại và nguyên tắc phân loại banner, quảng cáo đa phương tiện và quảng cáo video chuỗi (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

·              Các tiêu chuẩn đo lường hiệu suất quảng cáo thương hiệu: Xác định các thước đo và tính minh bạch cho báo cáo lượt người xem và hoạt động xã hội tích lũy (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

·              Các phương pháp đo lường thái độ đối với thương hiệu: Thiết lập các tiêu chuẩn và xác nhận nhà cung cấp để cải thiện phương pháp luận cho các nghiên cứu quan điểm thương hiệu trực tuyến (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

(Nguồn: Making Measurement Make Sense. Để biết thêm thông tin, hãy truy cập trang web, http://www.measurementnow.net)

Vấn đề của truyền thông lan truyền (earned media)

Hình thức cuối cùng trong các hình thức truyền thông của chúng tôi – truyền thông lan truyền – đúng như tên gọi của nó; phương tiện truyền thông mà sự hiện diện của nhà tiếp thị không được xác định bởi những gì họ bỏ ra, mà bởi sự thú vị mà mọi người thấy ở công ty và các sản phẩm cũng như dịch vụ của nó. Đó là phương tiện truyền thông xã hội theo nghĩa rộng (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Các thước đo truyền thông xã hội cũng đang phát triển rất nhanh như các thước đo trong bất kỳ lĩnh vực nào khác của internet marketing. Tuy vậy, có rất ít công ty thực sự đưa ra được những cách thức đo lường lợi nhuận trên đầu tư từ phương tiện truyền thông xã hội. Ở hầu hết các công ty, hoạt động xã hội là thước đo thông thường, chỉ có thể đo lường theo cách riêng của nó. Trong đó, “xã hội” tương tự như các hoạt động marketing, game trực tuyến chẳng hạn – dễ đo lường xét về số lần chơi, nhưng khó hơn nhiều nếu muốn liên hệ đến các kết quả kinh doanh như doanh thu/doanh số (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Cũng như trong buổi đầu của thế giới trực tuyến, các phương pháp đo lường truyền thông xã hội ban đầu chỉ đơn giản là số người tham gia – số lượng bạn bè, người hâm mộ hoặc người theo dõi mà bạn có. Người ta đã thay đổi suy nghĩ, chuyển sang việc quan sát kỹ hơn các tương tác của người hâm mộ với thương hiệu, trong đó chia sẻ là một thước đo phổ biến cho thành công của truyền thông xã hội (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Tuy nhiên, một nghiên cứu ở Đức gần đây lại cho rằng lợi nhuận trên đầu tư từ truyền thông xã hội có thể được đo lường. Một nghiên cứu của Đại học St. Gallen – phối hợp với Adobe, Publicis và Akamai – vào năm ngoái phát hiện thấy hầu hết các công ty khổ sở đo lường tỷ lệ lợi nhuận trên vốn đầu tư (ROI) xã hội là vì việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội của họ không được tích hợp hiệu quả với các mục tiêu kinh doanh. Nghiên cứu này khảo sát 186 công ty lớn và vừa hoạt động trong nhiều ngành ở Đức và thấy rằng phần lớn đều có chiến lược truyền thông xã hội chỉ đơn thuần tập trung vào các chiến thuật giao tiếp và không được tích hợp vào mô hình kinh doanh thực tế. Kết quả là những vấn đề nghiêm trọng liên quan đến công tác đo lường đã xuất hiện, do tác động của các mục tiêu truyền thông nhắm đến các kết quả tài chính không rõ ràng. Tuy nhiên, mặt khác, nếu các mục tiêu truyền thông xã hội có thể được phản ánh qua các mục tiêu kinh doanh, thì lợi nhuận trên đầu tư của phương tiện truyền thông xã hội có thể được đo lường chính xác hơn (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Nội dung chi tiết về quyển sách marketing online hay nhất này tại đây: http://internetmarketing.sachquocte.com/p/bi-mat-thuc-su-internet-marketing.html

Đăng ký mua quyển sách marketing online hay nhất – Bí mật thực sự Internet Marketing này:
+ Theo Hotline: 093 5500 734 (Mr. Tín)

+ Đăng ký qua email: sachquocte@gmail.com, hoặc:

+ Mua sách trực tiếp theo liên kết sau:

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScw7w-VcmbIQsOE898F2rIILSYHomaQ3E8MiZutaJiReemKdA/viewform

Read More

Những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, sách bán hàng hay, những sách kinh doanh nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới

Năm nguyên tắc hướng dẫn đo lường theo 3MS

 Nguyên tắc 1 _ Chuyển sang chuẩn đo “số lần quảng cáo được xem” và đếm số lần xuất hiện trực tuyến thực

Hiện nay, chúng ta đang tính “số lần xuất hiện của quảng cáo thành công” như được lưu bởi các máy chủ quảng cáo. Thông thường, đơn vị quảng cáo không ở trong không gian mà người dùng cuối có thể xem được hoặc không thể tải đầy đủ về màn hình _ do đó có khả năng dẫn đến tính quá lên số lần xuất hiện của quảng cáo. Quảng cáo được xem đang dần trở thành tiêu chuẩn trên các phương tiện truyền thông khác và đáp ứng tốt hơn nhu cầu của nhiều nhà tiếp thị thương hiệu (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Nguyên tắc 2 _ Quảng cáo trực tuyến phải chuyển sang xu hướng dựa trên số lần xuất hiện của quảng cáo trước người xem, thay vì số lần xuất hiện của quảng cáo đơn thuần (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Các nhà tiếp thị thương hiệu nhắm mục tiêu đến những người xem cụ thể. Các nhà tiếp thị cần phải hiểu được chất lượng và số lần hiển thị quảng cáo so với mục tiêu _ quy mô tiếp cận và tần suất tương ứng của các hiển thị quảng cáo như vậy. Xu hướng kỹ thuật số hiện tại khiến việc này trở nên vô cùng khó khăn. Hơn nữa, việc bán số lần xuất hiện của quảng cáo khiến những so sánh giữa các phương tiện truyền thông trở nên cực khó, nếu không muốn nói là không thể (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Nguyên tắc 3 _ Bởi mọi đơn vị quảng cáo không được tạo ra một cách công bằng, nên chúng ta phải tạo ra một hệ thống phân loại minh bạch (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Không giống như phương tiện truyền thông truyền thống, vốn có số kiểu khả năng hiển thị quảng cáo hạn chế (ví dụ như điểm 30 giây, toàn bộ trang bìa sau), thế giới số có vô số các đơn vị. 3MS ủng hộ một hệ thống phân loại minh bạch, được mọi đại lý tôn trọng. Hệ thống này sẽ cho phép các nhà tiếp thị xác định và tập trung vào những đề nghị tốt nhất cho việc xây dựng thương hiệu và các mục tiêu tiếp thị khác (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Nguyên tắc 4 _ Xác định các thước đo tương tác “quan trọng” đối với các nhà tiếp thị thương hiệu, sao cho các  nhà tiếp thị có thể đánh giá chính xác hơn đóng góp của thế giới số đối với việc xây dựng thương hiệu (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Hiện tại, ngành này đang ngập trong các thước đo tương tác số. Tuy nhiên, các thước đo này chưa chắc đã phù hợp với các nhà tiếp thị thương hiệu. Ngoài các cú nhấp chuột qua, có rất ít các thước đo cho phép so sánh đáng tin cậy giữa các trang web. Ngành phải xác định và định hình các thước đo cụ thể, có giá trị nhất đối với các nhà tiếp thị thương hiệu; rồi xác định và thực hiện các tiêu chuẩn đáng tin cậy cho những thước đo hiện có (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Nguyên tắc 5 _ Đo lường phương tiện truyền thông số cần ngày càng dễ so sánh và có thể tích hợp với các phương tiện truyền thông khác (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Các giải pháp đo lường phải tạo điều kiện cho nền tảng đa phương tiện lập kế hoạch, mua và đánh giá tiếp thị lẫn phương tiện truyền thông. Đây là một vấn đề lớn có thể cản trở hoạt động phân tích và ra quyết định trong toàn bộ hệ sinh thái (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

(Nguồn:Making Measurement Make Sense. Để biết thêm thông tin, hãy truy cập vào trang web, http://www.measurementnow.net.)

Nội dung chi tiết về quyển sách marketing online hay nhất này tại đây: http://internetmarketing.sachquocte.com/p/bi-mat-thuc-su-internet-marketing.html

Đăng ký mua quyển sách marketing online hay nhất – Bí mật thực sự Internet Marketing này:
+ Theo Hotline: 093 5500 734 (Mr. Tín)

+ Đăng ký qua email: sachquocte@gmail.com, hoặc:

+ Mua sách trực tiếp theo liên kết sau:

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScw7w-VcmbIQsOE898F2rIILSYHomaQ3E8MiZutaJiReemKdA/viewform

Read More

Những sách kinh doanh nên đọc, những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, sách bán hàng hay

RTB mang lại hai lợi ích chính: cải thiện khả năng nhắm mục tiêu của quảng cáo và nâng cao hiệu quả trong quá trình cung cấp quảng cáo. Hiện nay, hầu hết các lợi ích đều liên quan đến lợi ích thứ hai và tạo ra hiệu ứng các hãng dịch vụ thì vui mừng, còn hầu hết các nhà quảng cáo thì băn khoăn tất cả những thứ này là gì, dù các nhà quảng cáo tiên tiến nhất, như Sky ở Anh, đã kiểm toán các hãng dịch vụ để đảm bảo chắc chắn họ có thể đáp ứng được những thách thức của môi trường mới. Rõ ràng, ít nhất là trong khía cạnh đo lường, là RTB dựa trên cookie, với tất cả những vấn đề đi kèm liên quan đến độ chính xác mà chúng ta đã thảo luận (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Trên thực tế, những câu hỏi liên quan đến độ chính xác chính là trọng điểm thảo luận gần đây nhất về hoạt động đo lường quảng cáo trực tuyến. Những kỳ vọng về độ chính xác có thể đạt được bằng cách nhắm mục tiêu trực tuyến và khả năng xem được quảng cáo hiển thị trực tuyến đã bị thổi phồng và các cuộc thảo luận đang nói đến nhu cầu về các tiêu chuẩn cho khả năng xem được (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Trong khi đó, đúng như nhận định của Goode, câu hỏi quan trọng là, với tư cách một nhà quảng cáo, liệu quảng cáo của bạn có tiếp cận được những con người thực sự hay không: “Cookie không phải là người và những vấn đề liên quan đến chúng sẽ càng tồi tệ hơn khi số lượng thiết bị tăng lên nhanh chóng. Và nếu bạn không tiếp cận đúng người, mọi tiêu chí đo lường khác của bạn sẽ sai” (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Trên thực tế, những khó khăn xoay quanh cookie – về quyền riêng tư, về việc người dùng ngày càng có xu hướng ngăn chặn hoặc xóa các tập tin cookie, về tầm quan trọng ngày càng tăng của các hệ sinh thái di động vốn không cho phép cookie của bên thứ ba – đồng nghĩa với việc chủ sở hữu phương tiện truyền thông đang tìm kiếm các giải pháp thay thế. Ví dụ, Google đang tìm kiếm một ID quảng cáo có thể cho phép theo dõi một người sử dụng không chỉ qua các phương tiện truyền thông khác nhau, mà còn qua cả các kênh khác nhau (ví dụ như thiết bị di động và máy tính để bàn) (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Khiến đo lường trở nên có ý nghĩa (Making Measurement Make Sense (3MS))

Một trong những sáng kiến quan trọng nhất để đạt được kết quả từ những khó khăn này là sử dụng Making Measurement Make Sense (3MS), ra đời tại Mỹ nhờ sự phối hợp của Hiệp hội các Hãng quảng cáo Mỹ, Hiệp hội các nhà Quảng cáo Quốc gia và Cục quảng cáo Tương tác vào tháng Hai năm 2011. Mục đích của sáng kiến này là khiến “các phương tiện truyền thông số thân thiện với các thương hiệu hơn bằng cách đưa ra cách thức đo lường giá trị của quảng cáo tương tác” và “khiến các hoạt động đo lường phương tiện truyền thông số dễ so sánh trực tiếp với các phương tiện truyền thông truyền thống, đồng thời duy trì khả năng đánh giá giá trị duy nhất mà tính tương tác đem lại cho các chiến dịch thương hiệu.”

Nội dung chi tiết về quyển sách marketing online hay nhất này tại đây: http://internetmarketing.sachquocte.com/p/bi-mat-thuc-su-internet-marketing.html

Đăng ký mua quyển sách marketing online hay nhất – Bí mật thực sự Internet Marketing này:
+ Theo Hotline: 093 5500 734 (Mr. Tín)

+ Đăng ký qua email: sachquocte@gmail.com, hoặc:

+ Mua sách trực tiếp theo liên kết sau:

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScw7w-VcmbIQsOE898F2rIILSYHomaQ3E8MiZutaJiReemKdA/viewform

Read More

Những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay, những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh

Trên cả mức độ tiếp thị chung, hội tụ cũng có nghĩa là chúng ta không thể xử lý các phương tiện truyền thông một cách riêng rẽ được nữa. Ví dụ, nghe trực tuyến có nghĩa là các thước đo radio truyền thống phải xét đến cả Internet. Và tất cả những điều này đang thúc đẩy sự ra đời của một thước đo hoạt động ngoại tuyến đã được xác lập từ lâu – tổng điểm xếp hạng (GRP – gross rating points), như chúng ta sẽ sớm thấy trong phần sau (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Tôi đang nói chuyện với ai?

Lý do thứ hai gây ra sự phức tạp cho việc đo lường quảng cáo hiển thị trực tuyến có liên quan đến sự áp đảo trực tuyến của quảng cáo hiệu suất so với thương hiệu. Nguyên do của thực tế này là do lịch sử và quá trình phát triển của hai loại hình quảng cáo này diễn ra song song, không tương thích với nhau. Đầu tiên là quảng cáo dựa trên các nhóm nghiên cứu marketing, do các công ty như comScore và Nielsen phát triển, được sử dụng để lập kế hoạch. Thứ hai là quảng cáo dựa trên máy chủ, như chúng ta đã thấy với các thước đo trang và được sử dụng để mua hàng (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Một phần của vấn đề nằm ở chỗ chỉ vì quảng cáo xuất hiện không có nghĩa là nó xuất hiện để phục vụ một thành viên trong nhóm khách hàng mà nó nhắm đến. Theo comScore, những lý do chính là có hơn 60% máy tính dùng chung địa chỉ IP, vì vậy quảng cáo có thể không hiển thị đến đúng đối tượng; các dữ liệu nhân khẩu học được sử dụng để nhắm mục tiêu đến các độ tuổi khác nhau và đã trở nên lỗi thời; không phải tất cả mọi dữ liệu đăng ký đều chính xác; và một số hoạt động xác lập mục tiêu suy luận thông tin nhân khẩu học dựa trên lịch sử tiêu thụ nội dung (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Tương tự, chỉ vì một quảng cáo xuất hiện không có nghĩa là một người nào đó thực sự nhìn thấy nó. Người dùng có thể rời khỏi trang trong vòng chưa đầy một giây (thời gian tối thiểu mà một quảng cáo phải được xem để được tính là đã được xem theo định nghĩa của IAB); quảng cáo có thể xuất hiện “dưới tệp tin” – trong phần trang mà người dùng không thực sự nhìn thấy; hoặc quảng cáo có thể hiển thị trước một khách truy cập không phải là người – một bot. ComScore ước tính chỉ có khoảng 46% quảng cáo thực sự được xem bởi con người (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Những khác biệt này đã đưa đến động lực dung hòa hai hình thái dữ liệu, nhưng như Paul Goode, phó giám đốc cấp cao về Marketing, EMEA/APAC/LATAM của comScore chỉ ra, đây không phải là trách nhiệm của các nhà tiếp thị. Tuy nhiên, các nhà tiếp thị phải đảm bảo rằng các hãng cung cấp dịch vụ cho mình đã khảo sát tiền khả thi các dữ liệu để đảm bảo những dữ liệu đó không phải là dữ liệu đơn thuần từ nhóm nghiên cứu hoặc dữ liệu điều tra dân số (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Đồng thời chúng ta cũng thấy có một thay đổi – do tác động của mong muốn nhắm mục tiêu tốt hơn của các nhà quảng cáo và nhu cầu gia tăng giá trị của khả năng hiển thị quảng cáo ở chủ phương tiện truyền thông – từ việc mua phương tiện truyền thông đại diện cho người xem đến việc mua chính người xem. Quá trình này quả thật bắt đầu bằng việc xác lập mục tiêu (targeting) và đeo bám (retargeting) cho hành vi và phiên bản mới nhất của nó là mua bán có kế hoạch, hoặc đấu giá theo thời gian thực (RTB) (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Có thể coi RTB là việc áp dụng các kỹ thuật PPC vào quảng cáo hiển thị. Thay vì bán trước quảng cáo theo cách truyền thống, thì khả năng hiển thị quảng cáo được bán đấu giá cho những người trả giá cao nhất khi trang đang được hoàn thiện, dựa trên các thuộc tính – rõ ràng hoặc theo suy luận – của người sử dụng như được phản ánh trong các tập tin cookie lưu trên trình duyệt của họ (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Nội dung chi tiết về quyển sách marketing online hay nhất này tại đây: http://internetmarketing.sachquocte.com/p/bi-mat-thuc-su-internet-marketing.html

Đăng ký mua quyển sách marketing online hay nhất – Bí mật thực sự Internet Marketing này:
+ Theo Hotline: 093 5500 734 (Mr. Tín)

+ Đăng ký qua email: sachquocte@gmail.com, hoặc:

+ Mua sách trực tiếp theo liên kết sau:

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScw7w-VcmbIQsOE898F2rIILSYHomaQ3E8MiZutaJiReemKdA/viewform

Read More

Những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay, những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới

Đơn giản thì, có hai kiểu quy gán: quy gán toàn bộ, trong đó doanh thu lần lượt được quy gán cho từng kênh mà nhà quảng cáo sử dụng; và quy gán nâng cao, khi doanh thu được quy gán cho tổ hợp của các phương tiện truyền thông đã dùng. Như chúng ta đã thấy với phép thử A/B và kiểm tra đa biến, trong trường hợp nào thì câu thần chú cũng là kiểm tra, tối ưu hóa, kiểm tra một lần nữa (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Một tác động lớn khác của mô hình quy gán đó là rào cản giữa việc đo lường các kênh khác nhau đang bắt đầu bị phá vỡ. Trước đây không lâu, dữ liệu về các tác động của hoạt động trong một kênh thường sẽ không được chia sẻ với những người chịu trách nhiệm các kênh khác, nhưng áp lực sau khủng hoảng kinh tế khiến các nhà tiếp thị phải cho thấy ngân sách của họ đang được chi một cách hiệu quả nhất có thể trở thành động lực quan trọng làm thay đổi vấn đề này. Các đội xây dựng thương hiệu và phản ứng trực tiếp cần hiểu các hoạt động truyền thông của họ trong môi trường số có ảnh hưởng như thế nào đến hành trình mua hàng của người dùng và tiếp đến là hiệu quả và hiệu suất của toàn bộ kế hoạch tiếp thị (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Và không chỉ ở cấp độ của tiếp thị số, sự hội tụ của các kênh trực tuyến và ngoại tuyến và việc thừa nhận thực tế rằng người dùng di chuyển liên tục giữa các kênh này, bất chấp sự khác biệt chức năng của chúng trong doanh nghiệp đang buộc các nhà tiếp thị tìm kiếm một cái nhìn đơn nhất về khách hàng. Tất nhiên, việc này khiến câu chuyện trở nên phức tạp hơn nữa. Tất cả các kênh đều phụ thuộc lẫn nhau và việc bạn thay đổi hoạt động ở một kênh sẽ tác động đến tất cả các kênh khác. Ví dụ, trong nhiều năm, chi phí tìm kiếm giảm khi một công ty chạy một chiến dịch quảng cáo trên truyền hình, bởi mọi người ý thức hơn về thương hiệu và việc đấu giá các từ khóa thương hiệu rẻ hơn các từ tìm kiếm chung chung (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Vì vậy, bạn cần nhớ thêm một điều nữa là cũng giống như việc đo lường hoạt động lập kế hoạch và xác lập mục tiêucủa các chiến dịch, việc đo lường mọi hoạt động của kênh với lợi nhuận trên đầu tư hoặc lợi nhuận cũng rất quan trọng. Thông số này cho phép bạn quan sát toàn diện mọi hoạt động của mình. Ví dụ, bạn có thể nhận thấy bạn đang chịu lỗ cho các khoản chi vào quảng cáo hiển thị, để tiếp tục sử dụng loại hình này, bạn phải làm tăng tổng lợi nhuận. Điều này cũng khiến việc mở rộng quy mô cho các hoạt động tiếp thị của bạn trở nên dễ dàng hơn (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Tất nhiên, liên kết hoạt động trực tuyến và ngoại tuyến ở một số doanh nghiệp dễ dàng hơn so với một số doanh nghiệp khác. Các công ty thương mại điện tử có thể dễ liên kết một hoạt động mua hàng với một quảng cáo trực tuyến hơn nhiều so với các nhà bán lẻ truyền thống. Trên thực tế, một trong những lĩnh vực hoạt động đang phát triển mạnh là tìm kiếm cách thức khép vòng tròn chuyển đổi giữa hoạt động trực tuyến và hoạt động ngoại tuyến. Chuyên gia phân tích Greg Sterling ước tính, ở Mỹ, giá trị của hoạt động thương mại liên kênh lớn hơn giá trị của hoạt động thương mại điện tử khoảng mười lần, vì vậy động lực rất lớn (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Một tác động khác là ngày càng có nhiều người sử dụng điện thoại thông minh, vốn được sử dụng để tiêu thụ thông điệp truyền thông, bao gồm các thông điệp tiếp thị, nhưng mang lại ít giao dịch hơn so với máy tính/máy tính xách tay hoặc máy tính bảng. Những chiến lược đang được thử tiến hành để khép vòng gồm các thước đo máy chủ như số lần nhấp chuột để gọi hoặc số lần tra bản đồ từ trang của nhà bán lẻ; phiếu giảm giá; đăng ký hoặc quét mã phản hồi nhanh (QR) tại các điểm bán hàng; ví di động; quan hệ đối tác giữa chủ sở hữu phương tiện truyền thông và các nhà cung cấp thẻ khách hàng ngoại tuyến; và tất nhiên, “nhấp chuột và gom hàng” (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Nội dung chi tiết về quyển sách marketing online hay nhất này tại đây: http://internetmarketing.sachquocte.com/p/bi-mat-thuc-su-internet-marketing.html

Đăng ký mua quyển sách marketing online hay nhất – Bí mật thực sự Internet Marketing này:
+ Theo Hotline: 093 5500 734 (Mr. Tín)

+ Đăng ký qua email: sachquocte@gmail.com, hoặc:

+ Mua sách trực tiếp theo liên kết sau:

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScw7w-VcmbIQsOE898F2rIILSYHomaQ3E8MiZutaJiReemKdA/viewform

Read More

Sách bán hàng hay, những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc

Trên thực tế, dù việc tập trung vào các cú nhấp chuột có thể được coi là giúp tối ưu hóa các khoản chi, song sự thật là nó đang làm điều ngược lại. Điều này là do có nhiều phương tiện truyền thông khác có hiệu quả cao hơn xét theo cách trả phí theo lần mua hàng (CPA – cost per acquisition) khi bạn dịch chuyển xuống dưới phễu bán hàng. Nhưng tập trung vào việc tối ưu hóa CPA ở đáy phễu có thể dẫn đến tình trạng nhà tiếp thị bỏ qua nhu cầu tìm kiếm vị trí dẫn đầu, khiến chi phí cho một thương vụ cuối cùng bị đẩy lên cao. Nói chung, tìm kiếm và các kênh khác nằm gần dưới đáy phễu bội thu nhu cầu. Và mặc dù các hình ảnh hiển thị cũng có thể làm được điều này, song vai trò quan trọng hơn của nó là phát triển nhu cầu bằng cách cho phép bạn tìm kiếm khách hàng tiềm năng mới trong các nhóm mục tiêu. Nếu CPA cho hình ảnh hiển thị của bạn là 10 bảng và cho e-mail là 2 bảng, thì phòng Kế toán Tài chính của bạn rất có thể sẽ đề nghị “ngừng phương án hiển thị”. Nhưng có thể bạn sẽ thấy rằng rồi mình sẽ phải chi nhiều hơn cho e-mail để bán hàng cho một nhóm khách hàng không còn phát triển nữa (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Cũng cần phải nhớ rằng đối với môi trường trực tuyến, tăng đầu tư vào CPA có thể đưa đến một sự gia tăng đáng kể trong lợi nhuận bởi nó là một mô hình đấu giá, đặc biệt là trong hoạt động tìm kiếm. Đứng ở vị trí đầu tiên, thứ hai hoặc thứ ba trên Google có thể khiến lợi nhuận của bạn tăng mạnh, bởi những vị trí này thu hút phần lớn các cú nhấp chuột. Nếu bạn có thể đấu giá để có được một trong những vị trí này và duy trì lợi nhuận, bạn có thể mở rộng đáng kể quy mô bán hàng của mình (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Mô hình quy gán

Sự chú trọng vào phản ứng trực tiếp dẫn đến tình trạng “cú nhấp cuối cùng ăn điểm”, nơi mà toàn bộ giá trị của một chuyển đổi được quy gán cho trang đưa khách hàng đến trang giao dịch sẵn sàng chuyển đổi. Trong những năm trở lại đây, một trong những xu hướng quan trọng nhất là các nhà quảng cáo tìm cách thoát khỏi mô hình này và quy gán giá trị chính xác hơn cho tất cả các kênh mà họ sử dụng, để tối đa hóa hiệu quả của khoản chi tổng thể (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Quá trình này được gọi là mô hình quy gán. Dù thiếu sót, song “cú nhấp cuối cùng ăn điểm” chính là một mô hình quy gán. Vấn đề là rất khó tìm ra một mô hình tốt hơn, bởi việc theo dõi toàn bộ hành trình của người dùng, kể cả khi hành trình đó chỉ diễn ra trong môi trường trực tuyến, vẫn là một thách thức. Việc quy gán toàn bộ lần ghé thăm một trang thương hiệu, đọc đánh giá, quan sát một quảng cáo hiển thị trực tuyến và nghiên cứu trên một trang web so sánh giá cả như một hành trình duy nhất của khách hàng là điều hoàn toàn bất khả thi. Ta càng không thể gộp toàn bộ khi thêm phương tiện truyền thông và thiết bị di động ngoại tuyến vào danh sách. Vì vậy, hầu hết các công ty chọn cách tiếp cận lặp lại. Họ áp dụng một mô hình tiến bộ hơn một chút so với “cú nhấp cuối cùng ăn điểm”, quy một chuyển đổi cho cú nhấp cuối cùng và đầu tiên, kiểm tra lại dữ liệu một lần nữa, sau đó lặp lại quá trình này cho đến khi một mô hình mạnh xuất hiện (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Một bước đơn giản đầu tiên là cộng doanh thu sau khi quảng cáo hiển thị (post-impression sales) vào doanh thu được quy gán cho cú nhấp chuột cuối cùng. Việc đo lường sau khi quảng cáo hiển thị chỉ đơn thuần là việc thả một cookie lên trình duyệt của một người khi người đó nhìn thấy quảng cáo, sau đó ghi nhận nó lúc họ đến trang web của nhà quảng cáo để chuyển đổi thành khách hàng. Đó là một cách tính gộp hiệu ứng “halo” của quảng cáo hiển thị vào doanh thu. Vấn đề quan trọng là đảm bảo rằng bạn đã xác lập giới hạn thời gian chính xác để quy gán doanh thu cho số lần xuất hiện của quảng cáo hiển thị. Đây được gọi là cửa sổ cookie và cửa sổ cookie ở mỗi ngành, mỗi công ty mỗi khác. Thiết lập các cửa sổ phù hợp, dựa trên việc phân tích số lần xuất hiện của quảng cáo và dữ liệu nhấp chuột sẽ tránh được tình trạng quy gán doanh thu cho phương tiện vốn không tham gia vào quá trình chuyển đổi thành doanh thu (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Nội dung chi tiết về quyển sách marketing online hay nhất này tại đây: http://internetmarketing.sachquocte.com/p/bi-mat-thuc-su-internet-marketing.html

Đăng ký mua quyển sách marketing online hay nhất – Bí mật thực sự Internet Marketing này:
+ Theo Hotline: 093 5500 734 (Mr. Tín)

+ Đăng ký qua email: sachquocte@gmail.com, hoặc:

+ Mua sách trực tiếp theo liên kết sau:

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScw7w-VcmbIQsOE898F2rIILSYHomaQ3E8MiZutaJiReemKdA/viewform

Read More

Những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay, những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại

Bạn cũng có thể sử dụng kiểm tra đa biến, một quá trình cho phép các chủ trang web kiểm tra cùng lúc nhiều yếu tố trên một trang web trong môi trường trực tiếp. Hãy hình dung việc đó như là tiến hành đồng thời hàng chục, hàng trăm hoặc thậm chí hàng ngàn phép thử A/B và ta có thể biết chắc, dựa trên dữ liệu thực tế từ khách truy cập trang thực tế, nhóm kết hợp biến nào tạo ra kết quả tốt nhất (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Kiểm tra đa biến nhanh chóng trở thành phương pháp tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo của các nhà internet marketing, lý do chủ yếu là vì nó cho phép tiến hành các tùy chọn kiểm tra phức tạp hơn nhiều so với phép thử A/B đơn giản, cung cấp kết quả trong một khoảng thời gian ngắn và có tác động đáng kể đến tỷ lệ thành công của quảng cáo (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Ví dụ, giả sử bạn có một trang đích hoạt động kém hiệu quả và muốn tối ưu hóa nó. Giả sử bạn muốn thử hai tiêu đề khác nhau, hai hình ảnh khác nhau và đang băn khoăn không biết nên sử dụng một liên kết văn bản hay nút “Mua ngay” làm lời kêu gọi khách truy cập hành động (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Ta sẽ có biến thể 2x2x2 – tức 8 nhóm kết hợp tiềm năng để kiểm tra. Với các công cụ kiểm tra đa biến, bạn chỉ cần thực hiện một thử nghiệm đơn giản tự động phục vụ khách truy cập bằng các biến thể của trang và ghi lại tỷ lệ thành công tương ứng. Đến cuối thử nghiệm, bạn sẽ có được dữ liệu cho thấy mỗi nhóm kết hợp khác nhau này có kết quả như thế nào, từ đó cho phép bạn chọn ra phương án hiệu quả nhất và áp dụng nó lâu dài với trang web của mình (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Có rất nhiều công cụ thương mại có sẵn để thực hiện các kiểm tra đa biến, trong đó có công cụ mang tên Websire Optimizer của Google. Cũng như các sản phẩm khác của Google, công cụ này hoàn toàn miễn phí, vì vậy nó là xuất phát điểm lý tưởng (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Đo lường phương tiện truyền thông trả tiền

Từ đầu đến giờ, chúng ta đã xem xét những thông tin mà bạn có thể thu thập từ trang web riêng. Rõ ràng, nhiều thông tin trong đó có thể được sử dụng để thông báo về các quảng cáo trực tuyến của bạn. Ví dụ, biết rõ lưu lượng truy cập đến từ đâu sẽ giúp bạn đưa ra quyết định về nơi đăng quảng cáo. Tuy nhiên, quảng cáo trực tuyến với sự phức tạp riêng cần được hiểu rõ để phát huy tối đa lợi thế của nó (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Điểm phức tạp đầu tiên là sự khác biệt giữa thương hiệu và quảng cáo phản hồi trực tiếp. Điều đó có vẻ khó tin, nhưng đầu những năm 2000, người ta cho rằng quảng cáo Internet không thể xây dựng thương hiệu. Thật vậy, khi bong bóng dot.com vỡ và các hãng quảng cáo tìm cách khôi phục công ty số của họ sau “khủng hoảng”, họ thường xếp chúng vào nhóm các phương tiện phản ứng trực tiếp (DR) (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Một phần của vấn đề là những cú nhấp chuột. Một ưu điểm lớn của quảng cáo trực tuyến trong những năm đầu là khả năng đo lường của nó và khía cạnh quan trọng nhất trong đó là cú nhấp chuột. Lần đầu tiên các nhà quảng cáo biết chắc một quảng cáo có hiệu quả hay không bởi họ biết ai đó đã nhấp chuột vào nó. Với sự gia tăng của hoạt động tìm kiếm, Internet nhanh chóng trở thành một phương tiện phản ứng trực tiếp có khả năng mở rộng và hiệu quả chưa từng thấy. Nhưng khi những cú nhấp chuột ngày càng được chú ý hơn, nó trở thành chủ đề tranh cãi chính trong các cuộc thảo luận và quan điểm cho rằng quảng cáo không nhất thiết lúc nào cũng phải gợi ra một phản ứng trực tiếp mới được coi là thành công dần biến mất. Thực tế các tiêu chuẩn đo lường thương hiệu truyền thống – chẳng hạn như xu hướng mua hàng – khi ở trên môi trường trực tuyến không dễ đo lường hơn trong môi trường ngoại tuyến cho thấy chúng tiếp tục bị bỏ qua khi ngành công nghiệp tiếp thị trực tuyến đuổi theo các ngân sách phản ứng trực tiếp (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Phản ứng trực tiếp – và cụ thể là tìm kiếm – vẫn chiếm ưu thế trong các khoản chi cho quảng cáo trực tuyến tại các thị trường đã lớn mạnh, song tầm quan trọng của các cú nhấp chuột đang yếu dần vì hai lý do. Thứ nhất là tầm quan trọng ngày càng tăng của phương tiện truyền thông xã hội, mà nhiều nhà tiếp thị cho rằng có vai trò rất nhỏ trong phản ứng trực tiếp. Thứ hai là người ta ngày càng nhận thấy các cách tiếp cận dựa trên cú nhấp chuột đưa đến một cái nhìn méo mó về vai trò khác nhau của các kênh trong hành trình đi từ tiềm năng đến trung thành của khách hàng (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Nội dung chi tiết về quyển sách marketing online hay nhất này tại đây: http://internetmarketing.sachquocte.com/p/bi-mat-thuc-su-internet-marketing.html

Đăng ký mua quyển sách marketing online hay nhất – Bí mật thực sự Internet Marketing này:
+ Theo Hotline: 093 5500 734 (Mr. Tín)

+ Đăng ký qua email: sachquocte@gmail.com, hoặc:

+ Mua sách trực tiếp theo liên kết sau:

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScw7w-VcmbIQsOE898F2rIILSYHomaQ3E8MiZutaJiReemKdA/viewform

Read More