Sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất, sách dạy marketing

Sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất, sách dạy marketing

Một số KPI web phổ biến mà bạn có thể thấy hữu ích:

·              Tỷ lệ chuyển đổi: Đây là tỷ lệ khách truy cập trang web tiếp tục thực hiện một hành động được xác định từ trước – chẳng hạn như hoàn tất lệnh mua hàng, đăng ký nhận bản tin trực tuyến, đăng ký thành viên trên diễn đàn, điền vào mẫu yêu cầu hay bất kỳ yếu tố chuyển đổi nào mà bạn đã xác định. Lẽ tự nhiên, tỷ lệ chuyển đổi càng cao, tức là càng có nhiều người truy cập thực hiện các hành động mà bạn mong muốn họ thực hiện trên trang web và hiệu quả hoạt động của trang web càng cao (để hiểu thêm về một số tỷ lệ chuyển đổi trung bình trên một loạt các hạng mục kinh doanh trực tuyến, hãy truy cập vào trang http://index.fireclick.com) (sách dạy marketing, sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất).

·              Lượt truy cập trang (page view): Đơn giản và dễ hiểu, đây là số lượng các trang được khách truy cập ghé thăm trong một khoảng thời gian nhất định, giúp bạn lọc ra lưu lượng truy cập của các bot và tất nhiên là quản lý cả thước đo khả năng hiển thị!

·              Số lượng người dùng truy cập (Absolute Unique Visitors): Số lượng cá nhân truy cập trang web của bạn trong một khoảng thời gian nhất định (khác với lượt truy cập trang, trong đó mỗi lần khách lại được tính là một lần truy cập) (sách dạy marketing, sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất).

·              Khách truy cập mới và khách truy cập trở lại: Tỷ lệ khách truy cập từng ghé thăm trang web của bạn, giả sử gói phân tích có thể nhận ra họ thông qua việc kết hợp với dữ liệu khác (ví dụ, họ chấp nhận và không xóa cookie) (sách dạy marketing, sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất).

·              Tỷ lệ bật ra (bounce rate): là số người vào trang của bạn, rồi rời đi khi chỉ xem duy nhất trang đích. Đây có thể là một tiêu chuẩn đo lường quan trọng, có khả năng cho thấy lưu lượng truy cập của bạn có thể chưa được nhắm mục tiêu đầy đủ (các lựa chọn từ khóa của bạn có thể quá chung chung), hoặc trang đích của bạn không cung cấp những gì khách mong đợi khi họ truy cập vào. Hãy nhớ, một số trang sẽ có tỷ lệ bật ra rất cao (ví dụ như trang từ điển: khách truy cập đến trang định nghĩa để tra từ, đọc các định nghĩa và sau đó thoát ra) (sách dạy marketing, sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất).

·              Tỷ lệ hủy giao dịch: có nhiều dạng khác nhau – về cơ bản, nó nhấn mạnh vào tỷ lệ những khách truy cập bắt đầu di chuyển xuống dưới phễu chuyển đổi đã định sẵn (một loạt các trang dẫn đến một hành động hoặc một chuyển đổi mục tiêu), nhưng lại thoát ra trước khi thực hiện hành động mong muốn. Ví dụ, những khách bỏ một giỏ mua hàng thương mại điện tử trước khi thanh toán, hoặc bỏ qua quá trình thanh toán (sách dạy marketing, sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất).

·              Chi phí trên mỗi chuyển đổi (CPC): Về cơ bản, đây là một phép tính lấy tổng chi phí quảng cáo (hoặc một chiến dịch quảng cáo cụ thể mà bạn đã gắn thẻ quảng cáo để phần mềm phân tích có thể phân biệt các lưu lượng truy cập cuối) chia cho tổng số chuyển đổi đạt được (sách dạy marketing, sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất).

Ngoài những KPI trên, còn rất nhiều KPI khác nữa. Việc quan sát nhóm nghiên cứu hoặc tổng thể gói phân tích web sẽ cung cấp nhiều lựa chọn hơn thế và bạn sẽ tìm thấy hàng trăm đề xuất KPI trực tuyến. Cuối cùng, hãy chọn các thước đo phù hợp bởi KPI cho trang web có liên quan trực tiếp đến bạn (sách dạy marketing, sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất).

Nội dung chi tiết về quyển sách marketing online hay nhất này tại đây: http://internetmarketing.sachquocte.com/p/bi-mat-thuc-su-internet-marketing.html

Đăng ký mua quyển sách marketing online hay nhất – Bí mật thực sự Internet Marketing này:
+ Theo Hotline: 093 5500 734 (Mr. Tín)

+ Đăng ký qua email: sachquocte@gmail.com, hoặc:

+ Mua sách trực tiếp theo liên kết sau:

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScw7w-VcmbIQsOE898F2rIILSYHomaQ3E8MiZutaJiReemKdA/viewform

Read More

Sách dạy marketing, sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất

Sách dạy marketing, sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất

Chọn các KPI hiệu quả

Tài liệu “Các Tiêu chuẩn Đo lường Phân tích Web quan trọng và KPI” (Creese & Burby, 2005) của Hiệp hội Phân tích Web (WAA) đã định nghĩa một KPI trong bối cảnh phân tích web như sau:

KPI (Chỉ số đo lường hiệu quả chủ chốt – Key Performance Indicator): mặc dù KPI có thể xuất hiện dưới dạng số hoặc tỷ lệ, nhưng thường được biểu thị dưới dạng tỷ lệ hơn. Tất cả các loại trang web đều có thể sử dụng số đếm và tỷ lệ cơ bản, nhưng mỗi KPI lại khác nhau tùy thuộc vào chiến lược kinh doanh – do đó mới có thuật ngữ “Key” (chủ chốt) – và tập hợp các KPI giữa các kiểu trang web và quy trình thường khác nhau (sách dạy marketing, sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất).

Một điều nữa cần lưu ý là thuật ngữ KPI và các thước đo thường được sử dụng thay thế cho nhau. Đây là một sai lầm, bởi dù KPI luôn là thước đo, song một thước đo cụ thể không phải lúc nào cũng là một KPI. Vậy, bạn phân biệt chúng bằng cách nào?

·              KPI luôn được liên kết rõ ràng với các mục tiêu kinh doanh chiến lược (sách dạy marketing, sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất).

·              KPI là do ban quản lý đưa ra: những người ra quyết định phải xác định, làm rõ và sở hữu những động lực chính tạo nên thành công của tổ chức (sách dạy marketing, sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất).

·              KPI gắn liền với các động lực giá trị có ý nghĩa quyết định đối với việc đạt được các mục tiêu kinh doanh: Chúng phải là những “yếu tố có tầm ảnh hưởng quyết định” trong quá trình theo đuổi các mục tiêu của tổ chức (sách dạy marketing, sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất).

·              KPI cần phải dựa trên dữ liệu hợp lệ: bạn chỉ có thể có được kết quả từ những gì bạn đầu tư (sách dạy marketing, sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất).

·              KPI cần phải được định lượng: Bạn phải đo lường KPI theo một cách thức nhất quán và có ý nghĩa theo thời gian (sách dạy marketing, sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất).

·              KPI cần phải dễ hiểu: Chúng phải là phong vũ biểu cho biết hiệu quả hoạt động của trang web – chỉ cần lướt qua KPI, bất cứ ai trong tổ chức của bạn, từ quản lý đến thực tập sinh, đều phải biết các hoạt động tiếp thị đang hoạt động hiệu quả đến đâu (sách dạy marketing, sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất).

·              KPI có thể chịu ảnh hưởng và được sử dụng để kích thích hành động tích cực: Một trong những giá trị chính của KPI là chúng ngay lập tức cho thấy rõ khía cạnh mà tổ chức “có thể làm tốt hơn” và những khía cạnh cần hành động để đưa mọi thứ trở lại đúng hướng (sách dạy marketing, sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất).

Từ góc nhìn internet marketing, chọn đúng KPI rất quan trọng đối với việc giám sát một cách hiệu quả kết quả của hoạt động tiếp thị và cho phép bạn đưa ra những quyết định đúng đắn để liên tục cải tiến. Tuy nhiên, với hàng loạt các phương tiện đo lường hiện nay, rất khó xác định chính xác KPI cho trang web của bạn (sách dạy marketing, sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất).

Nếu bạn thấy mình đang gặp phải khó khăn này, thì việc đầu tư mời một nhà tư vấn phân tích web chuyên nghiệp cho một hoặc hai lĩnh vực trong hoạt động của công ty là việc làm rất cần thiết. Đừng để nhà tư vấn làm hết mọi việc - bạn là người hiểu rõ doanh nghiệp của mình hơn ai hết; thay vào đó, hãy tận dụng chuyên môn của họ với các phương tiện đo lường web để xác định KPI của riêng bạn. Điều quan trọng là bạn cần có được một bộ các KPI có thể quản lý được (thường được đánh số bằng các con số đơn lẻ) để xác định hiệu quả hoạt động của trang web (sách dạy marketing, sách facebook, sách hay về sales, sách về kinh tế hay, các quyển sách hay nhất mọi thời đại, cuốn sách hay nhất, cuốn sách hay về kinh doanh, những cuốn sách dạy kinh doanh hay nhất).

Nội dung chi tiết về quyển sách marketing online hay nhất này tại đây: http://internetmarketing.sachquocte.com/p/bi-mat-thuc-su-internet-marketing.html

Đăng ký mua quyển sách marketing online hay nhất – Bí mật thực sự Internet Marketing này:
+ Theo Hotline: 093 5500 734 (Mr. Tín)

+ Đăng ký qua email: sachquocte@gmail.com, hoặc:

+ Mua sách trực tiếp theo liên kết sau:

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScw7w-VcmbIQsOE898F2rIILSYHomaQ3E8MiZutaJiReemKdA/viewform

Read More

Những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách kinh tế nên đọc, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, Những cuốn sách ý nghĩa nhất, sách bán hàng hay

Bạn đang cố gắng đạt được điều gì?

Câu hỏi này dẫn đến một vấn đề quan trọng khác đối với các nhà internet marketing – nhu cầu đưa ra các chỉ số KPI cho doanh nghiệp. Như đã thảo luận trước đó, việc đo lường lợi nhuận trên đầu tư hoặc lợi nhuận của hoạt động tiếp  thị trên tất cả các kênh cho phép bạn có một cái nhìn toàn diện về những gì đang xảy ra. KPI phù hợp sẽ cho phép bạn làm điều tương tự (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Khái niệm KPI không có gì mới và đã phổ biến trong giới phân tích kinh doanh từ nhiều năm. KPI được sử dụng để tách các xu hướng quan trọng từ kho dữ liệu hỗn tạp, phức hợp và trình bày chúng dưới dạng một loạt các chỉ số rõ ràng – tạo nên một bức tranh toàn cảnh về việc tổ chức (hoặc trang web) của bạn đang hoạt động ra sao vào bất kỳ thời điểm nào. KPI cho thấy (Indicate) sự tiến bộ (hoặc thiếu tiến bộ) trong các lĩnh vực chủ chốt (Key) đối với hiệu quả hoạt động (Performance) của trang (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Tại sao KPI lại quan trọng?

Giá trị thực sự của các chỉ số KPI là ở chỗ chúng cho phép bạn trích xuất ý nghĩa từ các dữ liệu của mình chỉ trong nháy mắt. Nếu không có chúng, bạn dễ chìm trong kho dữ liệu ngày càng phình to mà giải pháp phân tích web của bạn lại sinh ra từ đó. Đây là một trường hợp điển hình của việc “thấy cây mà không thấy rừng” (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Bằng việc xác định và đo lường các chỉ số KPI, bạn đang tạo ra một bức tranh tổng thể đơn giản, cho phép bạn giám sát hiệu quả hoạt động tiếp thị của mình theo thời gian. Bạn biết rằng nếu chỉ số KPI này tăng, nó mang ý nghĩa này và nếu nó giảm, thì mang một nghĩa khác. KPl không chỉ mang đến cho bạn cảm giác tức thời về tình hình tiếp thị nói chung, mà còn giúp làm nổi bật các vấn đề tiềm tàng và chỉ cho bạn đi đúng hướng trước khi bạn chìm sâu hơn trong bể dữ liệu để tìm kiếm giải pháp (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Nội dung chi tiết về quyển sách marketing online hay nhất này tại đây: http://internetmarketing.sachquocte.com/p/bi-mat-thuc-su-internet-marketing.html

Đăng ký mua quyển sách marketing online hay nhất – Bí mật thực sự Internet Marketing này:
+ Theo Hotline: 093 5500 734 (Mr. Tín)

+ Đăng ký qua email: sachquocte@gmail.com, hoặc:

+ Mua sách trực tiếp theo liên kết sau:

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScw7w-VcmbIQsOE898F2rIILSYHomaQ3E8MiZutaJiReemKdA/viewform

Read More

Những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, sách bán hàng hay, những sách kinh doanh nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách kinh tế nên đọc, những quyển sách hay nhất về kinh doanh

Sự trở lại của GRP

Những người tham gia vào sáng kiến 3MS đã biến 5 nguyên tắc này thành Giải pháp Đo lường Internet marketing 5 phần (hộp dưới đây), một trong số đó là thiết lập một phân khúc người xem: “một thước đo Tổng điểm xếp hạng (GRP) trực tuyến, cung cấp báo cáo về quy mô và tần suất tiếp cận của những lần xuất hiện quảng cáo có thể xem được. GRP là một tiêu chí đo lường ngoại tuyến đã được thiết lập và được định nghĩa như là tổng số lần xuất hiện của quảng cáo được tạo ra bởi một chiến dịch quảng cáo. Nó được tính toán bằng cách nhân số lượng người xem được tiếp cận (dưới dạng tỷ lệ phần trăm trên tổng số người xem) với tần số quảng cáo được hiển thị. Điểm khác biệt quan trọng trong trường hợp của quảng cáo trực tuyến và cụ thể là 3MS, đó là số lần xuất hiện của quảng cáo được báo cáo cần được xét theo định nghĩa của IAB (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Giải pháp đo lường internet marketing 5 phần

·              Xác định số lần xuất hiện của quảng cáo: Chuyển từ tiêu chuẩn “xuất hiện” sang tiêu chuẩn số lần quảng cáo được xem (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

·              Thiết lập phân khúc người xem: Giới thiệu một tiêu chuẩn đo lường GRP trực tuyến, cung cấp báo cáo về phạm vi và tần suất tiếp cận của những lần hiển thị quảng cáo có thể xem được (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

·              Phân loại tiêu chuẩn các đơn vị quảng cáo: Triển khai một hệ thống phân loại và nguyên tắc phân loại banner, quảng cáo đa phương tiện và quảng cáo video chuỗi (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

·              Các tiêu chuẩn đo lường hiệu suất quảng cáo thương hiệu: Xác định các thước đo và tính minh bạch cho báo cáo lượt người xem và hoạt động xã hội tích lũy (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

·              Các phương pháp đo lường thái độ đối với thương hiệu: Thiết lập các tiêu chuẩn và xác nhận nhà cung cấp để cải thiện phương pháp luận cho các nghiên cứu quan điểm thương hiệu trực tuyến (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

(Nguồn: Making Measurement Make Sense. Để biết thêm thông tin, hãy truy cập trang web, http://www.measurementnow.net)

Vấn đề của truyền thông lan truyền (earned media)

Hình thức cuối cùng trong các hình thức truyền thông của chúng tôi – truyền thông lan truyền – đúng như tên gọi của nó; phương tiện truyền thông mà sự hiện diện của nhà tiếp thị không được xác định bởi những gì họ bỏ ra, mà bởi sự thú vị mà mọi người thấy ở công ty và các sản phẩm cũng như dịch vụ của nó. Đó là phương tiện truyền thông xã hội theo nghĩa rộng (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Các thước đo truyền thông xã hội cũng đang phát triển rất nhanh như các thước đo trong bất kỳ lĩnh vực nào khác của internet marketing. Tuy vậy, có rất ít công ty thực sự đưa ra được những cách thức đo lường lợi nhuận trên đầu tư từ phương tiện truyền thông xã hội. Ở hầu hết các công ty, hoạt động xã hội là thước đo thông thường, chỉ có thể đo lường theo cách riêng của nó. Trong đó, “xã hội” tương tự như các hoạt động marketing, game trực tuyến chẳng hạn – dễ đo lường xét về số lần chơi, nhưng khó hơn nhiều nếu muốn liên hệ đến các kết quả kinh doanh như doanh thu/doanh số (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Cũng như trong buổi đầu của thế giới trực tuyến, các phương pháp đo lường truyền thông xã hội ban đầu chỉ đơn giản là số người tham gia – số lượng bạn bè, người hâm mộ hoặc người theo dõi mà bạn có. Người ta đã thay đổi suy nghĩ, chuyển sang việc quan sát kỹ hơn các tương tác của người hâm mộ với thương hiệu, trong đó chia sẻ là một thước đo phổ biến cho thành công của truyền thông xã hội (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Tuy nhiên, một nghiên cứu ở Đức gần đây lại cho rằng lợi nhuận trên đầu tư từ truyền thông xã hội có thể được đo lường. Một nghiên cứu của Đại học St. Gallen – phối hợp với Adobe, Publicis và Akamai – vào năm ngoái phát hiện thấy hầu hết các công ty khổ sở đo lường tỷ lệ lợi nhuận trên vốn đầu tư (ROI) xã hội là vì việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội của họ không được tích hợp hiệu quả với các mục tiêu kinh doanh. Nghiên cứu này khảo sát 186 công ty lớn và vừa hoạt động trong nhiều ngành ở Đức và thấy rằng phần lớn đều có chiến lược truyền thông xã hội chỉ đơn thuần tập trung vào các chiến thuật giao tiếp và không được tích hợp vào mô hình kinh doanh thực tế. Kết quả là những vấn đề nghiêm trọng liên quan đến công tác đo lường đã xuất hiện, do tác động của các mục tiêu truyền thông nhắm đến các kết quả tài chính không rõ ràng. Tuy nhiên, mặt khác, nếu các mục tiêu truyền thông xã hội có thể được phản ánh qua các mục tiêu kinh doanh, thì lợi nhuận trên đầu tư của phương tiện truyền thông xã hội có thể được đo lường chính xác hơn (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Nội dung chi tiết về quyển sách marketing online hay nhất này tại đây: http://internetmarketing.sachquocte.com/p/bi-mat-thuc-su-internet-marketing.html

Đăng ký mua quyển sách marketing online hay nhất – Bí mật thực sự Internet Marketing này:
+ Theo Hotline: 093 5500 734 (Mr. Tín)

+ Đăng ký qua email: sachquocte@gmail.com, hoặc:

+ Mua sách trực tiếp theo liên kết sau:

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScw7w-VcmbIQsOE898F2rIILSYHomaQ3E8MiZutaJiReemKdA/viewform

Read More

Những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, sách bán hàng hay, những sách kinh doanh nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới

Năm nguyên tắc hướng dẫn đo lường theo 3MS

 Nguyên tắc 1 _ Chuyển sang chuẩn đo “số lần quảng cáo được xem” và đếm số lần xuất hiện trực tuyến thực

Hiện nay, chúng ta đang tính “số lần xuất hiện của quảng cáo thành công” như được lưu bởi các máy chủ quảng cáo. Thông thường, đơn vị quảng cáo không ở trong không gian mà người dùng cuối có thể xem được hoặc không thể tải đầy đủ về màn hình _ do đó có khả năng dẫn đến tính quá lên số lần xuất hiện của quảng cáo. Quảng cáo được xem đang dần trở thành tiêu chuẩn trên các phương tiện truyền thông khác và đáp ứng tốt hơn nhu cầu của nhiều nhà tiếp thị thương hiệu (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Nguyên tắc 2 _ Quảng cáo trực tuyến phải chuyển sang xu hướng dựa trên số lần xuất hiện của quảng cáo trước người xem, thay vì số lần xuất hiện của quảng cáo đơn thuần (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Các nhà tiếp thị thương hiệu nhắm mục tiêu đến những người xem cụ thể. Các nhà tiếp thị cần phải hiểu được chất lượng và số lần hiển thị quảng cáo so với mục tiêu _ quy mô tiếp cận và tần suất tương ứng của các hiển thị quảng cáo như vậy. Xu hướng kỹ thuật số hiện tại khiến việc này trở nên vô cùng khó khăn. Hơn nữa, việc bán số lần xuất hiện của quảng cáo khiến những so sánh giữa các phương tiện truyền thông trở nên cực khó, nếu không muốn nói là không thể (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Nguyên tắc 3 _ Bởi mọi đơn vị quảng cáo không được tạo ra một cách công bằng, nên chúng ta phải tạo ra một hệ thống phân loại minh bạch (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Không giống như phương tiện truyền thông truyền thống, vốn có số kiểu khả năng hiển thị quảng cáo hạn chế (ví dụ như điểm 30 giây, toàn bộ trang bìa sau), thế giới số có vô số các đơn vị. 3MS ủng hộ một hệ thống phân loại minh bạch, được mọi đại lý tôn trọng. Hệ thống này sẽ cho phép các nhà tiếp thị xác định và tập trung vào những đề nghị tốt nhất cho việc xây dựng thương hiệu và các mục tiêu tiếp thị khác (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Nguyên tắc 4 _ Xác định các thước đo tương tác “quan trọng” đối với các nhà tiếp thị thương hiệu, sao cho các  nhà tiếp thị có thể đánh giá chính xác hơn đóng góp của thế giới số đối với việc xây dựng thương hiệu (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Hiện tại, ngành này đang ngập trong các thước đo tương tác số. Tuy nhiên, các thước đo này chưa chắc đã phù hợp với các nhà tiếp thị thương hiệu. Ngoài các cú nhấp chuột qua, có rất ít các thước đo cho phép so sánh đáng tin cậy giữa các trang web. Ngành phải xác định và định hình các thước đo cụ thể, có giá trị nhất đối với các nhà tiếp thị thương hiệu; rồi xác định và thực hiện các tiêu chuẩn đáng tin cậy cho những thước đo hiện có (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Nguyên tắc 5 _ Đo lường phương tiện truyền thông số cần ngày càng dễ so sánh và có thể tích hợp với các phương tiện truyền thông khác (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Các giải pháp đo lường phải tạo điều kiện cho nền tảng đa phương tiện lập kế hoạch, mua và đánh giá tiếp thị lẫn phương tiện truyền thông. Đây là một vấn đề lớn có thể cản trở hoạt động phân tích và ra quyết định trong toàn bộ hệ sinh thái (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

(Nguồn:Making Measurement Make Sense. Để biết thêm thông tin, hãy truy cập vào trang web, http://www.measurementnow.net.)

Nội dung chi tiết về quyển sách marketing online hay nhất này tại đây: http://internetmarketing.sachquocte.com/p/bi-mat-thuc-su-internet-marketing.html

Đăng ký mua quyển sách marketing online hay nhất – Bí mật thực sự Internet Marketing này:
+ Theo Hotline: 093 5500 734 (Mr. Tín)

+ Đăng ký qua email: sachquocte@gmail.com, hoặc:

+ Mua sách trực tiếp theo liên kết sau:

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScw7w-VcmbIQsOE898F2rIILSYHomaQ3E8MiZutaJiReemKdA/viewform

Read More

Những sách kinh doanh nên đọc, những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, sách bán hàng hay

RTB mang lại hai lợi ích chính: cải thiện khả năng nhắm mục tiêu của quảng cáo và nâng cao hiệu quả trong quá trình cung cấp quảng cáo. Hiện nay, hầu hết các lợi ích đều liên quan đến lợi ích thứ hai và tạo ra hiệu ứng các hãng dịch vụ thì vui mừng, còn hầu hết các nhà quảng cáo thì băn khoăn tất cả những thứ này là gì, dù các nhà quảng cáo tiên tiến nhất, như Sky ở Anh, đã kiểm toán các hãng dịch vụ để đảm bảo chắc chắn họ có thể đáp ứng được những thách thức của môi trường mới. Rõ ràng, ít nhất là trong khía cạnh đo lường, là RTB dựa trên cookie, với tất cả những vấn đề đi kèm liên quan đến độ chính xác mà chúng ta đã thảo luận (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Trên thực tế, những câu hỏi liên quan đến độ chính xác chính là trọng điểm thảo luận gần đây nhất về hoạt động đo lường quảng cáo trực tuyến. Những kỳ vọng về độ chính xác có thể đạt được bằng cách nhắm mục tiêu trực tuyến và khả năng xem được quảng cáo hiển thị trực tuyến đã bị thổi phồng và các cuộc thảo luận đang nói đến nhu cầu về các tiêu chuẩn cho khả năng xem được (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Trong khi đó, đúng như nhận định của Goode, câu hỏi quan trọng là, với tư cách một nhà quảng cáo, liệu quảng cáo của bạn có tiếp cận được những con người thực sự hay không: “Cookie không phải là người và những vấn đề liên quan đến chúng sẽ càng tồi tệ hơn khi số lượng thiết bị tăng lên nhanh chóng. Và nếu bạn không tiếp cận đúng người, mọi tiêu chí đo lường khác của bạn sẽ sai” (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Trên thực tế, những khó khăn xoay quanh cookie – về quyền riêng tư, về việc người dùng ngày càng có xu hướng ngăn chặn hoặc xóa các tập tin cookie, về tầm quan trọng ngày càng tăng của các hệ sinh thái di động vốn không cho phép cookie của bên thứ ba – đồng nghĩa với việc chủ sở hữu phương tiện truyền thông đang tìm kiếm các giải pháp thay thế. Ví dụ, Google đang tìm kiếm một ID quảng cáo có thể cho phép theo dõi một người sử dụng không chỉ qua các phương tiện truyền thông khác nhau, mà còn qua cả các kênh khác nhau (ví dụ như thiết bị di động và máy tính để bàn) (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Khiến đo lường trở nên có ý nghĩa (Making Measurement Make Sense (3MS))

Một trong những sáng kiến quan trọng nhất để đạt được kết quả từ những khó khăn này là sử dụng Making Measurement Make Sense (3MS), ra đời tại Mỹ nhờ sự phối hợp của Hiệp hội các Hãng quảng cáo Mỹ, Hiệp hội các nhà Quảng cáo Quốc gia và Cục quảng cáo Tương tác vào tháng Hai năm 2011. Mục đích của sáng kiến này là khiến “các phương tiện truyền thông số thân thiện với các thương hiệu hơn bằng cách đưa ra cách thức đo lường giá trị của quảng cáo tương tác” và “khiến các hoạt động đo lường phương tiện truyền thông số dễ so sánh trực tiếp với các phương tiện truyền thông truyền thống, đồng thời duy trì khả năng đánh giá giá trị duy nhất mà tính tương tác đem lại cho các chiến dịch thương hiệu.”

Nội dung chi tiết về quyển sách marketing online hay nhất này tại đây: http://internetmarketing.sachquocte.com/p/bi-mat-thuc-su-internet-marketing.html

Đăng ký mua quyển sách marketing online hay nhất – Bí mật thực sự Internet Marketing này:
+ Theo Hotline: 093 5500 734 (Mr. Tín)

+ Đăng ký qua email: sachquocte@gmail.com, hoặc:

+ Mua sách trực tiếp theo liên kết sau:

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScw7w-VcmbIQsOE898F2rIILSYHomaQ3E8MiZutaJiReemKdA/viewform

Read More

Những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay, những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh

Trên cả mức độ tiếp thị chung, hội tụ cũng có nghĩa là chúng ta không thể xử lý các phương tiện truyền thông một cách riêng rẽ được nữa. Ví dụ, nghe trực tuyến có nghĩa là các thước đo radio truyền thống phải xét đến cả Internet. Và tất cả những điều này đang thúc đẩy sự ra đời của một thước đo hoạt động ngoại tuyến đã được xác lập từ lâu – tổng điểm xếp hạng (GRP – gross rating points), như chúng ta sẽ sớm thấy trong phần sau (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Tôi đang nói chuyện với ai?

Lý do thứ hai gây ra sự phức tạp cho việc đo lường quảng cáo hiển thị trực tuyến có liên quan đến sự áp đảo trực tuyến của quảng cáo hiệu suất so với thương hiệu. Nguyên do của thực tế này là do lịch sử và quá trình phát triển của hai loại hình quảng cáo này diễn ra song song, không tương thích với nhau. Đầu tiên là quảng cáo dựa trên các nhóm nghiên cứu marketing, do các công ty như comScore và Nielsen phát triển, được sử dụng để lập kế hoạch. Thứ hai là quảng cáo dựa trên máy chủ, như chúng ta đã thấy với các thước đo trang và được sử dụng để mua hàng (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Một phần của vấn đề nằm ở chỗ chỉ vì quảng cáo xuất hiện không có nghĩa là nó xuất hiện để phục vụ một thành viên trong nhóm khách hàng mà nó nhắm đến. Theo comScore, những lý do chính là có hơn 60% máy tính dùng chung địa chỉ IP, vì vậy quảng cáo có thể không hiển thị đến đúng đối tượng; các dữ liệu nhân khẩu học được sử dụng để nhắm mục tiêu đến các độ tuổi khác nhau và đã trở nên lỗi thời; không phải tất cả mọi dữ liệu đăng ký đều chính xác; và một số hoạt động xác lập mục tiêu suy luận thông tin nhân khẩu học dựa trên lịch sử tiêu thụ nội dung (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Tương tự, chỉ vì một quảng cáo xuất hiện không có nghĩa là một người nào đó thực sự nhìn thấy nó. Người dùng có thể rời khỏi trang trong vòng chưa đầy một giây (thời gian tối thiểu mà một quảng cáo phải được xem để được tính là đã được xem theo định nghĩa của IAB); quảng cáo có thể xuất hiện “dưới tệp tin” – trong phần trang mà người dùng không thực sự nhìn thấy; hoặc quảng cáo có thể hiển thị trước một khách truy cập không phải là người – một bot. ComScore ước tính chỉ có khoảng 46% quảng cáo thực sự được xem bởi con người (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Những khác biệt này đã đưa đến động lực dung hòa hai hình thái dữ liệu, nhưng như Paul Goode, phó giám đốc cấp cao về Marketing, EMEA/APAC/LATAM của comScore chỉ ra, đây không phải là trách nhiệm của các nhà tiếp thị. Tuy nhiên, các nhà tiếp thị phải đảm bảo rằng các hãng cung cấp dịch vụ cho mình đã khảo sát tiền khả thi các dữ liệu để đảm bảo những dữ liệu đó không phải là dữ liệu đơn thuần từ nhóm nghiên cứu hoặc dữ liệu điều tra dân số (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Đồng thời chúng ta cũng thấy có một thay đổi – do tác động của mong muốn nhắm mục tiêu tốt hơn của các nhà quảng cáo và nhu cầu gia tăng giá trị của khả năng hiển thị quảng cáo ở chủ phương tiện truyền thông – từ việc mua phương tiện truyền thông đại diện cho người xem đến việc mua chính người xem. Quá trình này quả thật bắt đầu bằng việc xác lập mục tiêu (targeting) và đeo bám (retargeting) cho hành vi và phiên bản mới nhất của nó là mua bán có kế hoạch, hoặc đấu giá theo thời gian thực (RTB) (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Có thể coi RTB là việc áp dụng các kỹ thuật PPC vào quảng cáo hiển thị. Thay vì bán trước quảng cáo theo cách truyền thống, thì khả năng hiển thị quảng cáo được bán đấu giá cho những người trả giá cao nhất khi trang đang được hoàn thiện, dựa trên các thuộc tính – rõ ràng hoặc theo suy luận – của người sử dụng như được phản ánh trong các tập tin cookie lưu trên trình duyệt của họ (những cuốn sách kinh tế nên đọc, những cuốn sách nổi tiếng thế giới, những cuốn sách ý nghĩa nhất, những quyển sách hay nhất về kinh doanh, những quyển sách kinh doanh hay nhất mọi thời đại, những sách kinh doanh nên đọc, sách bán hàng hay).

Nội dung chi tiết về quyển sách marketing online hay nhất này tại đây: http://internetmarketing.sachquocte.com/p/bi-mat-thuc-su-internet-marketing.html

Đăng ký mua quyển sách marketing online hay nhất – Bí mật thực sự Internet Marketing này:
+ Theo Hotline: 093 5500 734 (Mr. Tín)

+ Đăng ký qua email: sachquocte@gmail.com, hoặc:

+ Mua sách trực tiếp theo liên kết sau:

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScw7w-VcmbIQsOE898F2rIILSYHomaQ3E8MiZutaJiReemKdA/viewform

Read More